图书介绍
品牌与广告的实证研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄合水主编；雷莉副主编 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：730111074X
- 出版时间：2006
- 标注页数：306页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：313页
- 主题词：广告学
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图书目录
国外品牌资产理论模型的述评1
论品牌资产——一种认知的观点10
品牌延伸透析23
品牌延伸评价模型及其内在心理机制31
影响消费者产品质量认知的因素39
产品评价的来源国效应47
广告效果研究回顾59
心理学关于品牌研究之研究92
强、弱品牌记忆提取的加工机制110
强、弱品牌的品牌联想比较119
反应时技术在品牌联想测查中的应用初探127
低卷入情境中品牌远延伸的成功机制136
关于品牌来源国效应的研究149
国际上广告研究的发展状况158
1981—2002年中国广告界探讨的热门话题——对《中国广告》杂志标题的关键词分析189
电视广告效果预测和评价方法研究204
电视广告效果的测量及影响因素215
观众对电视广告的态度222
平面汽车广告的内容分析233
关于《羊城晚报》药品广告的内容分析255