图书介绍
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- 栾玲著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111447887
- 出版时间：2014
- 标注页数：213页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：241页
- 主题词：电子计算机工业－工业企业管理－品牌战略－研究－美国
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图书目录
第一部分 苹果品牌核心来源2
第1章 苹果是乔布斯的个人品牌2
1.1 苹果的来源2
1.2 成功的个人品牌的基本特征3
1.3 库克与乔布斯的矛盾5
1.4 乔布斯的品牌规则6
1.4.1 乔布斯的创新技术7
1.4.2 乔布斯的创新营销9
1.4.3 乔布斯创新营销的最高产物——品牌13
1.5 本章小结13
第2章 苹果新产品开发策略14
2.1 苹果产品与产品策划14
2.1.1 苹果产品简介14
2.1.2 产品的生命周期与策划15
2.1.3 苹果新产品策划的步骤17
2.1.4 苹果新产品策划书节选19
2.2 苹果产品创新的来源20
2.2.1 产品策划的七大创意来源20
2.2.2 苹果产品的五大创新来源21
2.3 苹果产品创新的DNA23
2.3.1 产品创新的DNA原理23
2.3.2 苹果产品如何以人为本25
2.4 苹果企业文化如何根植到产品创新28
2.4.1 发现市场缺口29
2.4.2 另类思考29
2.4.3 找出独特的企业文化DNA29
2.4.4 减法规则30
2.4.5 观察至上30
2.4.6 打造伟大的产品30
2.5 本章小结31
第3章 苹果软件界面设计的奥秘32
3.1 苹果开创图形界面设计32
3.1.1 图形界面设计发展史32
3.1.2 苹果操作系统界面设计与多触控的关系33
3.2 苹果图标设计传递感情34
3.2.1 微笑图标设计者Susan Kare35
3.2.2 苹果图标设计质感35
3.2.3 苹果白色标志的隐喻设计36
3.3 苹果软件界面重视用户体验37
3.3.1 从界面着手搭建用户体验生态圈37
3.3.2 在设计开发过程中，用户研究为第一37
3.4.苹果软件界面与苹果品牌形象规范38
3.4.1 品牌命名与界面设计的吻合39
3.4.2 界面如何表现品牌造型识别元素39
3.4.3 产品界面设计识别规范42
3.5 苹果从界面走出优势43
3.5.1 操作系统的优势体现43
3.5.2 开创触摸产品时代45
3.6 App Store的商业价值46
3.6.1 什么是App Store46
3.6.2 App Store模式的生态系统47
3.6.3 App Store模式的时代价值47
3.7 本章小结48
第二部分 苹果品牌核心价值50
第4章 品牌定位决定品牌核心价值50
4.1 市场调研与品牌定位50
4.1.1 什么是品牌市场调研50
4.1.2 品牌定位的意义51
4.1.3 什么是用户研究51
4.2 探究苹果的品牌核心价值53
4.2.1 什么是品牌核心价值53
4.2.2 品牌核心价值的三大特征54
4.2.3 品牌定位与品牌核心价值的关系54
4.2.4 苹果的品牌核心价值是什么55
4.3 用户体验与产品创新设计56
4.3.1 什么是用户体验56
4.3.2 体验对人生的意义57
4.4 本章小结58
第5章 乔布斯为什么伟大59
5.1 前PC时代的失败者59
5.2 乔布斯的顿悟潜能60
5.2.1 什么叫顿悟61
5.2.2 乔布斯战胜自我后的顿悟61
5.3 乔布斯的综合潜能62
5.3.1 乔布斯的艺术潜能62
5.3.2 乔布斯的用人潜能63
5.3.3 乔布斯的管理潜能64
5.3.4 乔布斯的商业潜能64
5.3.5 乔布斯的哲学潜能65
5.3.6 乔布斯的广告潜能65
5.3.7 乔布斯的品牌潜能66
5.4 乔布斯的天才源自爱66
5.5 乔布斯究竟改变了什么67
5.6 本章小结68
第三部分 苹果品牌建设70
第6章 苹果标志设计70
6.1 品牌就是标志设计吗70
6.1.1 理解品牌的概念70
6.1.2 产品在不同生命周期的品牌71
6.2 苹果标志的设计理念76
6.2.1 表达共建思想76
6.2.2 表达完美主义77
6.2.3 表达创新77
6.2.4 表达简约主义78
6.3 苹果标志是品牌建设的核心79
6.3.1 设计与企业文化的关系79
6.3.2 苹果的五层企业文化80
6.3.3 企业品牌建设与企业形象的关系82
6.4 本章小结83
第7章 苹果用户体验店的成功84
7.1 苹果用户体验店也是创举84
7.2 不只是品牌专卖店84
7.2.1 品牌专卖店的意义85
7.2.2 苹果体验店重新定义用户86
7.3 苹果用户体验店设计规范87
7.3.1 基础部分88
7.3.2 应用部分91
7.4 本章小结97
第8章 苹果包装设计98
8.1 从iPod包装看苹果品牌理念98
8.1.1 苹果iPod包装与用户体验98
8.1.2 重新认识包装100
8.2 苹果包装理念101
8.2.1 系列化包装策略101
8.2.2 白色极简设计105
8.2.3 空间感设计106
8.2.4 质感设计106
8.3 本章小结108
第9章 苹果广告设计109
9.1 第一位为品牌代言的CEO109
9.2 苹果广告的形式110
9.2.1 资讯广告110
9.2.2 品牌形象广告112
9.2.3 象征广告112
9.2.4 情感广告113
9.2.5 悬念广告114
9.2.6 直白广告114
9.2.7 情景互动广告115
9.2.8 代言人广告116
9.3 苹果Think Different广告策划117
9.3.1 什么是广告策划117
9.3.2 市场分析：苹果的主要优势117
9.3.3 环境分析：美国的个人主义118
9.3.4 用户需求分析：人机交互119
9.3.5 广告细节及效果119
9.4 本章小结121
第10章 苹果品牌形象体系122
10.1 苹果软硬件形象整合122
10.2 什么是软件产品形象设计系统123
10.2.1 产品基础系统123
10.2.2 产品应用基础系统125
10.2.3 产品应用推广系统126
10.3 苹果软件与硬件产品形象设计的高度统一127
10.3.1 苹果品牌识别的细节128
10.3.2 苹果软件界面设计规范128
10.3.3 iPhone界面设计规范书130
10.3.4 苹果软件界面设计原则与方法130
10.3.5 从细节看苹果软硬件视觉整合132
10.4 苹果品牌形象体系的建立136
10.4.1 以股民为中心的社会公关形象136
10.4.2 以消费者为中心的产品形象136
10.4.3 以目标受众为中心的市场品牌形象138
10.4.4 以代理商为中心的经营关系形象138
10.4.5 以员工为中心的企业管理形象138
10.5 本章小结138
第四部分 苹果品牌推广142
第11章 苹果与品牌传播学142
11.1 什么是品牌传播学142
11.1.1 品牌传播策划142
11.1.2 品牌传播的定位143
11.1.3 品牌传播语的清晰定位143
11.1.4 品牌传播的对象研究143
11.1.5 品牌传播手段143
11.2 苹果发布会为什么轰动全球144
11.2.1 iPad Mini必将产生巨大的轰动效应144
11.2.2 苹果的保密文化146
11.2.3 发布会的情调150
11.2.4 2010苹果新品发布会欣赏151
11.3 从乔布斯演讲看苹果品牌文化160
11.3.1 演讲结构严谨性强161
11.3.2 演讲语言严谨专业162
11.3.3 演讲的极简主义163
11.3.4 视觉营销166
11.3.5 佛教文化166
11.3.6 从用户体验出发167
11.4 本章小结167
第12章 苹果广告文案与新媒体168
12.1 什么是企业文案168
12.2 苹果广告文案很强大168
12.2.1 苹果电视广告《1984》170
12.2.2 i系列品牌命名172
12.2.3 易懂的术语解释173
12.3 苹果创造新媒体174
12.3.1 什么是移动互联新媒体175
12.3.2 苹果让人人自媒体176
12.3.3 苹果让媒介产品化176
12.3.4 苹果让我们App开发177
12.4 本章小结177
第五部分 苹果品牌展望180
第13章 企业文化是解决企业矛盾的哲学180
13.1 企业发展中的矛盾有哪些180
13.2 管理哲学181
13.2.1 个人主义：解决鼓励创新与严格纪律的矛盾182
13.2.2 爱的哲学：解决个人与企业长期利益与短期利益的矛盾182
13.3 产品哲学183
13.3.1 精简主义：解决理想主义与务实主义的距离矛盾183
13.3.2 封闭：解决理想主义与务实主义、低成本与高品质的矛盾184
13.3.3 超级产品：解决低成本与高品质的矛盾184
13.4 艺术哲学185
13.4.1 浪漫主义：解决价值导向和利润导向的矛盾185
13.4.2 极简主义：解决保守和激进的矛盾186
13.4.3 酷文化：解决个人和企业的矛盾187
13.5 品牌哲学188
13.5.1 个人品牌：解决乔布斯个人发展的矛盾188
13.5.2 视觉营销：解决理想主义和务实主义的矛盾188
13.6 商业哲学189
13.6.1 宗教与商业结合：解决变革和稳定的矛盾190
13.6.2 产品生态设计：解决变革和稳定的矛盾190
13.6.3 平民化：解决低成本和高品质的矛盾191
13.7 创新哲学192
13.7.1 与用户共建：解决灵活与原则的矛盾192
13.7.2 缺口是出口：解决企业保守和激进的矛盾193
13.8 本章小结194
第14章 苹果的品牌产物服务设计195
14.1 触摸产品下的服务设计195
14.1.1 苹果发现用户体验195
14.1.2 苹果与人机交互技术196
14.1.3 鼠标操作的主流196
14.1.4 苹果与多点触控196
14.2 苹果App应用商店与服务设计197
14.2.1 什么是服务设计198
14.2.2 苹果App应用商店的诞生199
14.2.3 苹果App应用商店的服务200
14.3 基于情境的服务设计200
14.4 本章小结202
第15章 苹果的昨天、今天与明天203
15.1 库克加入苹果公司董事会203
15.2 从库克的演讲看苹果品牌文化的未来204
15.3 人机交互技术的发展208
15.4 苹果新品畅想曲210
15.5 本章小结212