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绪论1

上编9

第1章 媒介、符号、人9

1.1人是符号的动物10

1.2符号和媒介影响人、改造人15

1.3物质文化向符号文化和媒介文化的过渡19

1.4媒介是国际政治、经济全球化、文化多元化的有效手段25

1.5媒介与信息力30

【关键词】35

【互动与思考】35

第2章 传播的领域界定和大众传播36

2.1自我传播37

2.2人际传播40

2.3群体传播44

2.4组织传播46

2.5公众传播53

2.6大众传播54

2.7跨文化传播57

【关键词】58

【互动与思考】58

第3章 大众传播媒介产生发展的过程60

3.1交流的需要取决于主观还是客观？61

3.2前语言时期有媒介吗？63

3.3语言的作用有多大？65

3.4文字是永恒的吗？67

3.5印刷术的最大获益者是谁？71

3.6电子媒介改变了生活76

3.7互联网和多媒体不是媒介发展的终点82

3.8媒介将持续“流”下去85

3.9大拇指突然忙碌起来87

【关键词】90

【互动与思考】90

第4章 大众传播媒介与环境的正反关系91

4.1环境决定媒介的形成92

4.2环境决定着传播观念和传播内容96

4.3媒介改造了环境99

4.4媒介正在制造环境102

4.5媒介环境理论105

【关键词】113

【互动与思考】114

第5章 大众传播媒介对人的作用115

5.1掌握大众传播媒介和传播技能是社会地位的标志116

5.2大众传播媒介周围的特殊社会群体120

5.3新媒介催生了新阶级124

5.4“信息原住民”的出现和“数字鸿沟”127

5.5媒介与文化的多元化130

5.6人是媒介的奴隶吗？134

【关键词】138

【互动与思考】138

第6章 大众媒介的种类和媒介融合140

6.1传统媒介会消失吗？141

6.2传播的媒介和欣赏的媒介146

6.3什么样的媒介是“万能”的？149

6.4世界戴在手腕上153

6.5没有两片完全相同的叶子156

【关键词】158

【互动与思考】158

第7章 大众传播媒介的势利与控制159

7.1大众传播媒介面前可能人人平等吗？159

7.2花环下的侵略163

7.3今天的大众传播媒介贫富通吃167

7.4大众传播媒介扒光了人们的衣服169

7.5对大众媒介的忧虑172

7.6媒介最终听谁的？174

【关键词】180

【互动与思考】181

第8章新、旧文化冲突中的大众传播媒介182

8.1大众传播媒介到底是谁的？183

8.2传统文化在大众传播媒介中的积淀185

8.3进入新生活的大众传播媒介188

8.4“大众媒介毒如蝎”191

8.5警惕媒介崇拜196

【关键词】198

【互动与思考】199

第9章 大众传播媒介与社会发展和社会阶层200

9.1东西之间强弱分明201

9.2同样的钱办不了同样的事212

9.3资金短缺，投入回报周期太长214

9.4说到底还是人的问题216

9.5缺乏有权威的“意见领袖”219

9.6无大投入则无大产出220

9.7观念落后，不容否认222

9.8大众传播事业的进步是社会发展的重要条件223

【关键词】224

【互动与思考】225

下编229

第10章 大众传播的效果研究229

10.1传播效果理论的由来和重要性229

10.2传播效果研究的主要内容231

10.3影响传播效果的主要因素234

10.4传播学效果研究的主要观点242

10.5议程设置理论245

10.6知识沟理论251

10.7“沉默的螺旋”理论256

10.8培养分析理论259

10.9媒介霸权理论和电视暴力理论264

【关键词】265

【互动与思考】266

第11章 大众传播的受众研究267

11. 1受众在传播活动中的位置与作用267

11.2受传者的分类及其特点272

11.3受众的权利和对传播的要求276

11.4受众对传播活动的主动控制282

11.5受众对传播过程的被动控制286

11.6受众的培养与改造289

【关键词】290

【互动与思考】291

第12章 大众传播活动的传播者292

12.1传播者的地位及其产生和发展293

12.2传播者的工作内容300

12.3传播者的权利和社会责任305

【关键词】308

【互动与思考】308

第13章 大众传播的方法与技巧309

13.1传播方法与技巧的作用和运用的要求309

13.2基本的传播方法312

13.3传播活动中方法与技巧的运用317

【关键词】324

【互动与思考】324

第14章 传播学及其研究方法325

14.1传播学诞生的社会条件325

14.2传播学的发展及其理论的分支334

14.3传播学在世界的发展338

14.4传播学研究的方法简介345

【关键词】347

【互动与思考】347

参考文献348

后记354