图书介绍
移动产业内容服务采纳与市场扩散研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄浩著 著
- 出版社： 北京：当代中国出版社
- ISBN：9787515405032
- 出版时间：2015
- 标注页数：193页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：205页
- 主题词：移动通信－商业服务－研究
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图书目录
第一章 绪论1
1.1 研究背景1
1.1.1 移动传播媒介和第五媒体2
1.1.2 移动传播环境的完善5
1.2 研究的意义7
1.3 主要概念的界定9
1.4 研究的视角与内容10
1.4.1 采纳与扩散的分析视角10
1.4.2 研究的主要内容11
1.5 研究方法与研究思路15
1.5.1 研究方法15
1.5.2 研究的主要思路17
1.6 内容结构18
第二章 国内外相关研究述评19
2.1 信息消费模式的变迁19
2.2 创新技术采纳研究现状22
2.2.1 创新技术采纳研究的主要理论及模型23
2.2.2 移动电子商务采纳研究现状30
2.3 结合信任的创新技术接受研究现状32
2.3.1 信任研究的相关因素32
2.3.2 基于理性行为（TRA）理论的信任研究框架34
2.3.3 基于感知价值模型的信任研究框架35
2.3.4 技术接受模型与信任整合研究现状37
2.3.5 移动电子商务信任问题研究现状38
2.4 创新产品服务市场扩散研究现状40
2.4.1 创新与创新扩散40
2.4.2 创新扩散理论41
2.4.3 基于Bass模型的新产品扩散研究43
2.4.4 基于复杂网络的扩散研究46
2.5 现有研究评述47
2.5.1 消费者采纳研究的主要特点48
2.5.2 现有研究的不足49
2.6 本章小结50
第三章 结合信任的移动内容服务采纳的理论模型51
3.1 基于TAM的理论假设51
3.2 结合信任的理论假设扩展57
3.2.1 信任概念界定57
3.2.2 信任态度59
3.2.3 感知信息质量对信任信念的影响60
3.2.4 感知声誉对信任信念的影响61
3.2.5 相关经验对信任信念的影响63
3.2.6 个人信任倾向对信任信念的影响64
3.2.7 感知易用性对信任信念的影响65
3.2.8 感知采纳成本66
3.3 结合Tust和TAM的移动内容服务采纳理论模型67
3.3.1 两类消费者移动内容服务采纳的静态比较模型67
3.3.2 信任的动态演化模型68
3.4 本章小结72
第四章 研究设计73
4.1 研究变量的测量73
4.1.1 感知有用性的测量74
4.1.2 感知易用性的测量74
4.1.3 采纳态度的测量75
4.1.4 消费者满意的测量76
4.1.5 信息质量的测量76
4.1.6 感知声誉的测量77
4.1.7 感知成本的测量78
4.1.8 信任相关变量的测量79
4.1.9 个人信任倾向、经验及使用程度的测量81
4.2 调查方法82
4.2.1 问卷设计83
4.2.2 分析单元的选择84
4.2.3 问卷收集84
4.3 分析方法与研究程序85
4.3.1 分析方法85
4.3.2 研究程序86
4.4 本章小结87
第五章 实证数据分析及结论88
5.1 描述性统计88
5.1.1 性别88
5.1.2 年龄89
5.1.3 教育情91
5.2 信度与效度分析93
5.2.1 信度分析93
5.2.2 效度分析99
5.3 模型验证107
5.3.1 两类消费者移动内容服务采纳的静态比较模型验证108
5.3.2 移动内容服务消费者信任变化分析115
5.4 管理建议118
5.5 本章小结122
第六章 移动内容服务采纳模式的博弈分析123
6.1 价值链理论123
6.2 移动价值链125
6.3 移动内容服务的商业模式128
6.4 博弈参与各方的行为及效用129
6.4.1 用户的行为及效用129
6.4.2 内容提供商的行为及效用130
6.4.3 移动门户的行为及效用131
6.5 博弈模型建立131
6.5.1 基本假设及参数定义131
6.5.2 完全信息动态博弈模型的建立132
6.6 子博弈完美纳什均衡（SPE）的求解132
6.6.1 消费者需求量的估算133
6.6.2 求解子博弈完美纳什均衡133
6.7 比较与管理建议134
6.8 本章小结135
第七章 移动内容服务市场扩散研究136
7.1 创新扩散的界定136
7.2 产品服务创新扩散的影响因素139
7.2.1 产品／服务创新扩散的模式139
7.2.2 产品／服务创新扩散的影响因素141
7.3 移动内容服务扩散的理论基础143
7.4 移动内容服务附随扩散分析147
7.4.1 移动终端Bass扩散模型147
7.4.2 基于移动终端的移动内容服务附随扩散分析153
7.5 本章小结157
结论158
参考文献164
附录185