图书介绍
阿里巴巴的营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李毕华著 著
- 出版社： 深圳：海天出版社
- ISBN：9787807477815
- 出版时间：2010
- 标注页数：244页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：254页
- 主题词：电子商务－商业企业－市场营销学－研究－杭州市
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图书目录
第一章 活动营销 5
西湖论剑 7
网商大会10
网商交易会 11
附录1：马云：看清形势、发现商机 15
附录2：十大网商 23
第二章 娱乐营销 25
“傍大片” 26
选秀营销 29
网络广告营销 31
案例链接1：三星电子：娱乐营销 34
案例链接2：LG手机：借势娱乐营销 37
案例链接3：蒙牛玩转娱乐营销 39
第三章 营销战略 43
为中小企业服务 44
企业模式 49
四大版块 55
案例链接1：“Intel Inside”计划 60
案例链接2：插位营销：找寻你的Intel Inside63
第四章 产品策略 65
细分目标市场 66
中国供应商 69
诚信通 73
案例链接1：中粮：“跳”出价值链最低端 78
案例链接2：丰田：挖掘需求 81
附录：卫哲：出口转内销，要习惯做小订单 83
第五章 企业家的个人秀 85
演讲与作秀 86
狂人马云 89
创业精神营销 92
永远讲真话 96
案例链接1：王石：我是万科代言人 99
案例链接2：潘石屹：个人品牌与公司品牌 101
附录：阿里巴巴商学院要做“创业者大学”103
第六章 反周期广告运作 105
“闭门造车”106
“SARS”期间投放广告114
金融危机：海外扩张 118
第七章 品牌营销123
一个全球化的名字 124
注重品牌保护 128
口碑营销130
案例链接：索尼：品牌战略 133
专题：易于传播的品牌名称 136
第八章 概念营销 139
“网商”营销140
“网货”营销144
淘宝CPI概念营销 147
巴菲特式的股东大会148
附录1：阿里巴巴为什么赢得了客户？152
附录2：阿里巴巴集团副总裁梁春晓：网络直销，货真价实 163
附录3：网商对全球市场经济的贡献 164
第九章 公益营销 167
把社会责任看做是创造共享价值的机会168
5年创造100万的就业机会 170
附录：辜胜阻：淘宝扩大就业具有倍增效应175
第十章 销售队伍锻造 177
销售队伍培养 178
271销售团队180
案例链接：巨人控股集团：地面推广是重中之重183
第十一章 B2B营销策略 187
定位精准 188
价格策略 190
案例链接：Google营销：坚持简约风格 194
第十二章 淘宝营销策略 197
淘宝价格策略 198
淘宝宣传策略 201
试水线下销售 207
案例链接：英特尔：体验营销 211
附录：电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响 214
第十三章 支付宝的营销策略 217
资金流问题：不可避免 218
打造中国特有的网络支付工具 223
附录：三年的寿命，PayPal中国化之路 231
附录：马云在飞机上写邮件鼓励员工为梦想奋斗 237
延伸阅读237
参考文献241
后记244