图书介绍
市场营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 肖院生主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：756093482X
- 出版时间：2005
- 标注页数：160页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：169页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一讲 正确理解市场营销1
一、对市场营销的理解1
二、为什么要学习市场营销学4
三、市场营销学的内容模块6
四、学好市场营销学的方法7
思考题7
第二讲 树立正确的市场观念8
一、市场观念的定义8
二、认识一些相关说法9
三、市场观念的演变10
四、企业如何做到真正以消费者为中心13
五、企业如何真正以消费者为中心14
思考题16
第三讲 市场营销组合理论18
一、什么是市场18
二、市场的分类20
三、市场营销组合理论20
四、营销组合理论的发展21
五、市场营销过程22
思考题25
第四讲 市场营销环境分析26
一、什么是市场营销环境26
二、企业为什么要对各种营销环境进行分析27
三、对微观环境的分析28
四、对宏观环境的分析30
五、市场营销环境的分析方法35
思考题38
第五讲 消费者需求分析39
一、为什么要对消费者需求进行分析39
二、如何分析消费者需求41
三、消费者的需要41
四、消费者购买动机分析43
五、消费者购买行为分析47
六、影响消费者行为的因素51
思考题54
第六讲 市场营销战略55
一、市场调查与预测55
二、市场细分59
三、选择目标市场64
四、市场定位68
思考题72
第七讲 产品策略73
一、正确认识产品73
二、产品组合理论75
三、产品市场生命周期理论78
四、新产品开发与推广84
五、品牌与品牌策略89
六、包装与包装策略95
思考题97
第八讲 定价策略99
一、定价策略在营销组合中的地位99
二、市场营销中价格的特点100
三、定价程序100
四、企业定价目标101
五、分析影响定价的因素102
六、定价方法108
七、定价策略112
八、价格调整策略120
思考题122
第九讲 分销渠道策略123
一、对分销渠道的理解123
二、分销渠道的基本结构124
三、分销渠道的类型126
四、分销渠道的选择与管理127
五、分销渠道的基本策略136
思考题138
第十讲 促进销售策略139
一、促销与促销组合139
二、人员推销143
三、广告促销148
四、营业推广153
五、公共关系宣传156
思考题160