图书介绍
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- 郝娜，袁菲主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：9787564747787
- 出版时间：2017
- 标注页数：222页
- 文件大小：95MB
- 文件页数：236页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销的内涵1
第二节 市场营销学与相关学科6
第三节 市场营销学的研究对象与方法10
第四节 市场营销学的形成与发展14
第二章 战略计划与市场营销管理19
第一节 战略计划与市场导向19
第二节 市场营销管理26
第三章 市场营销环境分析32
第一节 概述32
第二节 市场营销微观环境34
第三节 市场营销宏观环境36
第四节 环境分析与营销对策44
第四章 市场购买行为分析46
第一节 消费者市场购买行为分析46
第二节 产业市场购买行为56
第三节 组织市场的购买行为分析60
第四节 政府采购67
第五章 市场营销调研与市场需求预测70
第一节 市场营销调研过程70
第二节 市场需求测量76
第三节 估计当前市场需求78
第四节 市场需求预测81
第六章 市场细分、目标市场和市场定位86
第一节 市场细分87
第二节 市场定位91
第三节 目标市场94
第七章 产品营销策略99
第一节 产品与产品组合策略99
第二节 品牌策略105
第三节 包装策略114
第四节 新产品开发策略120
第八章 价格营销策略130
第一节 影响定价的因素130
第二节 产品定价的基本方法137
第三节 企业定价策略140
第九章 分销策略146
第一节 概述146
第二节 分销渠道决策149
第三节 批发商与零售商152
第十章 促销策略158
第一节 促销和促销组合158
第二节 人员推销162
第三节 营业推广策略165
第四节 广告168
第五节 公共关系策略172
第十一章 市场营销计划、组织、执行与控制176
第一节 市场营销计划176
第二节 市场营销预算179
第三节 市场营销组织182
第四节 市场营销执行的过程196
第五节 市场营销控制199
第十二章 国际营销战略210
第一节 全球市场定位与预测210
第二节 国际市场营销的特点212
第三节 进入国际市场的方式214
第四节 国际市场营销组合216
参考文献222