图书介绍
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- 彭瑶，周玉泉主编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501958246
- 出版时间：2007
- 标注页数：279页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：286页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销导论1
第一节 市场与国际市场2
第二节 市场营销与国际市场营销7
第三节 企业开展国际市场营销的动因12
第二章 国际市场分析18
第一节 国际市场概述18
第二节 主要国际区域市场特点分析26
第三节 国际市场消费者行为分析39
第三章 国际市场环境50
第一节 国际市场微观环境52
第二节 国际市场宏观环境54
第三节 国际市场环境分析74
第四章 国际市场营销调研与预测80
第一节 国际市场营销调研的内容80
第二节 国际市场营销调研方法83
第三节 国际市场营销预测85
第五章 国际目标市场策略与国际市场进入方式92
第一节 国际市场细分94
第二节 国际市场选择策略100
第三节 国际市场定位策略106
第四节 国际市场进入策略109
第六章 国际市场营销竞争战略117
第一节 国际竞争分析118
第二节 国际市场竞争战略123
第三节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟139
第七章 国际市场产品策略147
第一节 产品概念148
第二节 国际市场产品生命周期150
第三节 产品组合策略153
第四节 国际市场新产品开发和上市158
第五节 品牌、商标和包装161
第八章 国际市场产品分销渠道策略169
第一节 国际市场分销渠道系统169
第二节 国际分销渠道的选择176
第三节 国际分销渠道管理181
第四节 国际物流分销渠道管理185
第九章 国际市场定价策略194
第一节 国际市场产品定价的影响因素195
第二节 国际市场定价方法199
第三节 国际市场定价策略204
第四节 国际市场产品调价策略208
第五节 国际营销价格发展趋势211
第十章 国际促销策略215
第一节 国际广告策略216
第二节 国际市场人员推销策略229
第三节 国际销售推广234
第四节 国际营销公共关系239
第十一章 国际市场网络营销245
第一节 国际市场网络营销概述245
第二节 国际市场网络营销环境分析249
第三节 国际市场网络营销策略254
第十二章 国际市场营销管理264
第一节 国际营销计划、组织和控制265
第二节 国际营销风险管理273
参考文献279