图书介绍
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- 贺玉德，汤智华主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304053970
- 出版时间：2014
- 标注页数：252页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：260页
- 主题词：网络营销－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 网络营销概论1
任务一 网络营销的概念与特点1
任务二 网络营销的产生与发展6
任务三 网络营销与传统营销8
任务四 营销基本理论14
项目二 网络营销的战略23
任务一 网络营销战略分析和战略目标24
任务二 网络营销战略环境分析28
任务三 网络营销战略的制定33
项目三 网络营销产品策略42
任务一 网络营销中的产品概念43
任务二 网络营销的新产品策略47
任务三 产品的虚拟体验策略与实现49
任务四 网络品牌策略52
项目四 网络营销市场调研策略62
任务一 认识网络市场调研63
任务二 网络市场调研的方法63
任务三 网络市场调研的策略和步骤66
项目五 网络营销价格策略74
任务一 认识网络营销价格策略74
任务二 网络营销中常用的定价方法77
任务三 网络营销中常用的价格策略81
项目六 网络营销消费者分析策略90
任务一 网络消费者购买动机90
任务二 网络消费者购买行为分析98
任务三 企业购买行为分析100
项目七 网络营销渠道策略107
任务一 认识网络营销渠道策略107
任务二 网络环境下的渠道变革109
任务三 网络分销渠道的结构及分销过程110
项目八 网络营销促销策略116
任务一 认识网络营销促销策略117
任务二 网上销售促进与公共关系120
任务三 基于Web2.0的促销模式122
项目九 网络广告125
任务一 网络广告的概述126
任务二 网络广告的策划131
任务三 网络广告效果评价133
项目十 搜索引擎营销138
任务一 搜索引擎营销基本原理分析139
任务二 搜索引擎优化方法及应用146
项目十一 企业网站建设与推广151
任务一 企业营销网站的功能与内容151
任务二 企业营销网站建设155
任务三 企业营销网站的管理与推广160
项目十二 E-mail营销169
任务一 E-mail营销的实施169
任务二 E-mail营销效果的监测与评价175
项目十三 移动营销183
任务一 移动商务概述184
任务二 移动营销概述187
任务三 短信营销193
任务四 无线广告营销195
项目十四 博客营销199
任务一 博客营销原理200
任务二 企业博客营销203
项目十五 网络营销效果监控评价209
任务一 网络营销效果评价210
任务二 客户终身价值217
任务三 流量统计分析基础220
任务四 线下效果测量225
项目十六 其他营销策略229
任务一 公共关系策划230
任务二 关系营销策划231
任务三 服务营销策划235
任务四 网络促销239
任务五 网上拍卖243
任务六 在线顾客服务与顾客关系246
参考文献252