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第1章 网络经济概述1

1.1 网络经济的产生与发展1

1.1.1 网络经济的物质基础——信息高速公路1

1.1.2 网络经济的技术基础——Internet技术2

1.1.3 网络经济发展的根基——企业信息化3

1.2 网络经济的概念及特征5

1.2.1 网络经济的概念5

1.2.2 网络经济的特征9

1.3 网络经济是以信息流为中心的经济12

1.3.1 商务活动的四流及其信息流的地位12

1.3.2 信息的本质及其特点12

1.3.3 信息载体与信息交流14

1.3.4 信息流对物流和资金流的部分替代与控制作用15

1.4 网络经济与传统经济15

1.4.1 传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础16

1.4.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸16

1.4.3 网络经济改变了世界经济的运作方式17

1.4.4 网络经济改变了社会生产方式18

1.4.5 网络经济能进一步促进传统经济的发展18

1.5 网络经济对人们社会生活的影响19

1.5.1 信息传播方式的改变——数字化和网络化19

1.5.2 人们交往方式的改变——虚拟化20

1.5.3 人们生活方式的改变——宅居化20

1.5.4 人们办公方式的改变——多样化20

1.5.5 人们娱乐和消费方式的改变——个性化和便捷化21

1.5.6 人们接受教育方式的改变——数字化和多媒体化21

1.6 网络经济学及其研究对象22

1.6.1 网络经济学的含义22

1.6.2 网络经济学的研究框架24

参考文献25

第2章 网络经济学的基本原理26

2.1 经济学基本假设26

2.1.1 理性人假设26

2.1.2 可预测性假设26

2.1.3 资源稀缺性假设27

2.1.4 市场出清假设27

2.1.5 完全理性假设27

2.1.6 完全信息假设27

2.2 网络经济学基本假设27

2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息27

2.2.2 网络经济中信息的不对称性：信息不对称弱化28

2.2.3 网络经济中的经济人：从有限理性到高度理性28

2.2.4 网络经济中的资源稀缺性：从资源稀缺性到有条件的稀缺性28

2.3 网络经济的基本经济学特征28

2.3.1 网络外部性与网络效应28

2.3.2 网络经济的正反馈31

2.3.3 网络经济的边际效用递增36

2.3.4 传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律39

2.4 网络经济对传统经济学原理的挑战41

2.4.1 网络经济中的均衡理论——需求方规模经济41

2.4.2 网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”42

2.4.3 网络经济中的“交易成本”44

2.5 网络经济基本规律45

2.5.1 马太效应45

2.5.2 摩尔定律46

2.5.3 梅特卡夫法则48

2.5.4 吉尔德定律49

2.5.5 无限的能力与机会49

2.5.6 良性循环带来收益递增49

2.5.7 拥抱标准：“物以多为贵”50

2.5.8 注意力经济50

2.5.9 不创新则灭亡51

2.5.10 速度是关键：快吃慢、新吃旧51

2.5.11 实虚必合52

参考文献52

第3章 网络经济的消费者需求与购买行为54

3.1 消费者需求与购买行为理论54

3.1.1 消费者需求与购买动机54

3.1.2 消费者需求的发展层次58

3.1.3 消费者购买行为理论59

3.2 网络经济的消费者需求62

3.2.1 网络经济消费者需求动机62

3.2.2 网络消费需求的特征64

3.3 网络经济下消费者的购买行为66

3.3.1 网络经济下消费者的购买决策66

3.3.2 网络经济下消费者购买方式的优势70

3.3.3 网络经济下消费者购买方式的不足71

3.4 网络经济环境下消费者购买行为类型72

3.5 网络经济下影响消费者行为的因素74

3.5.1 外在因素74

3.5.2 内在因素76

参考文献81

第4章 网络经济的企业组织和生产82

4.1 网络经济的企业82

4.1.1 网络经济中的企业类型82

4.1.2 网络经济中企业的特征82

4.1.3 网络经济中企业的形式83

4.2 网络经济的企业组织结构84

4.2.1 传统企业组织结构的特点及面临的挑战84

4.2.2 网络经济对企业组织结构变革的要求86

4.2.3 网络经济中的企业组织结构变革的方向——网络组织87

4.3 网络经济的生产要素89

4.3.1 知识与信息成为核心的生产要素89

4.3.2 组织内部的能力作为生产要素91

4.3.3 客户作为一个生产要素92

4.4 网络经济的生产方式92

4.4.1 网络生产92

4.4.2 精益生产94

4.4.3 敏捷制造98

4.4.4 网络经济中的其他生产方式100

4.5 网络经济中信息商品的生产特性100

4.5.1 信息商品及其特性100

4.5.2 信息商品的生产特性101

参考文献103

第5章 网络经济的市场与竞争104

5.1 网络经济下的市场与资源配置效率104

5.1.1 网络经济下的市场104

5.1.2 网络经济下的资源配置108

5.2 网络经济的产品供求分析111

5.2.1 网络经济的产品供给分析111

5.2.2 网络经济的产品需求分析111

5.3 网络经济的垄断111

5.3.1 网络经济的垄断特点111

5.3.2 网络经济的垄断效率114

5.4 网络经济的竞争方式116

5.4.1 竞争的特点116

5.4.2 竞争的方式117

5.5 网络经济的竞争分析119

5.5.1 波特的五力分析119

5.5.2 SWOT分析121

5.6 网络经济的竞争策略121

5.6.1 定价策略121

5.6.2 标准竞争策略123

5.6.3 锁定策略124

5.6.4 最佳产品策略126

参考文献127

第6章 网络经济的运行128

6.1 网络经济运行的基础128

6.1.1 网络经济运行的基础框架128

6.1.2 我国网络经济发展的社会环境基础129

6.1.3 网络经济运行的产业基础——信息产业132

6.1.4 网络经济运行的商务基础——电子商务132

6.2 网络经济运行的经济周期133

6.2.1 经济周期的定义133

6.2.2 经济周期的类型134

6.2.3 网络经济对经济周期的熨平作用135

6.2.4 网络经济的经济危机136

6.3 网络经济运行的特点137

6.3.1 市场规模决定网络产品的成败137

6.3.2 实施“主流化”营销战略138

6.3.3 独特的赢利模式139

6.3.4 更加激烈的竞争139

第7章 网络经济与资本市场140

7.1 网络经济对金融支持系统的需求140

7.1.1 资本市场对网络经济的作用140

7.1.2 网络经济与金融支持系统的互动关系143

7.1.3 资本市场对网络经济投入的特点145

7.1.4 现代网络企业金融融资方式145

7.1.5 网络经济下投资者行为的经济学解释149

7.2 风险投资与网络经济151

7.2.1 风险投资的含义、特点151

7.2.2 风险投资的操作流程155

7.2.3 风险投资的发展159

7.3 我国网络经济发展与资本市场的关系160

7.3.1 我国风险投资的发展160

7.3.2 我国风险投资退出机制的问题及对策166

7.4 风险投资与二板市场169

7.4.1 什么是二板市场169

7.4.2 风险投资与二板市场的相互关系170

7.4.3 二板市场的国际经验171

7.4.4 中国二板市场（创业板市场）的发展情况173

参考文献174

第8章 网络经济与经济增长175

8.1 经济增长理论概述175

8.1.1 传统经济增长理论175

8.1.2 新经济增长理论179

8.2 网络经济与经济增长的关系183

8.2.1 经济增长的源泉183

8.2.2 新经济与经济增长185

8.3 网络经济与经济全球化的关系197

8.3.1 21世纪世界经济的基本特征198

8.3.2 经济全球化的趋势199

8.3.3 网络经济与经济全球化205

8.3.4 经济全球化的两重性209

8.3.5 中国企业应对新经济与全球化的策略212

参考文献213

第9章 网络经济下的政府政策215

9.1 Internet基础设施的公共政策215

9.1.1 Internet基础设施面临的问题215

9.1.2 公共政策217

9.2 反垄断和政府管制220

9.3 电子商务的征税问题221

9.3.1 国内外关于电子商务征税的不同看法221

9.3.2 电子商务征税的难点以及应该遵循的原则221

9.3.3 国家应采取的主要措施224

参考文献225