图书介绍
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- Roger D.Wimmer，Joseph R.Dominick著；黄振家，宗静萍等译 著
- 出版社： 新加坡商汤姆生亚洲私人有限公司台湾分公司
- ISBN：9789866775109
- 出版时间：2007
- 标注页数：562页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：579页
- 主题词：
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图书目录
第一部分 研究程序1
第一章 科学与研究1
介绍2
什么是研究3
著手进行7
大众媒介研究的发展9
媒介研究与科学方法12
认识方法13
科学方法的特色14
两种研究部门：学术的与商业的19
研究步骤21
决定相关主题28
陈述假设或研究问题33
资料分析与解释34
内在效度35
外在效度40
结果呈现41
调查代理机构与外勤服务机构42
摘要47
网路资讯49
思考题49
参考文献与建议读物50
第二章 研究要素53
概念与构念54
自变数与应变数55
质化研究与量化研究60
测量的本质62
测量尺度63
量表67
信度与效度72
摘要77
网路资讯78
思考题78
参考文献与建议读物79
第三章 研究道德81
道德与研究过程82
为何需要道德83
一般的道德理论83
道德准则85
特殊的道德问题87
道德与网路线上研究99
摘要103
网路资讯103
思考题104
参考文献与建议读物104
第四章 抽样106
母体与样本107
机率与非机率样本109
样本数量121
抽样误差123
摘要132
网路资讯132
思考题133
参考文献与建议读物133
第二部分 研究方法134
第五章 质化研究方法134
目标与哲学135
质化研究的资料分析139
实地观察法144
焦点团体法154
深度访谈法161
个案研究163
民族志法168
质化研究报告写作172
摘要174
网路资讯175
思考题175
参考文献与建议读物176
第六章 内容分析179
内容分析的定义180
内容分析的使用182
内容分析的限制184
内容分析的步骤185
信度199
效度205
内容分析的例子206
内容分析与网路206
摘要208
网路资讯208
思考题209
参考文献与建议读物209
第七章 调查研究213
描述性与分析性调查214
调查研究的优点与缺点215
建构问卷216
问卷设计228
前测235
搜集调查资料236
达到合理的回收率250
调查研究的一般性问题251
摘要253
网路资讯254
思考题254
参考文献与建议读物255
第八章 纵贯研究257
发展258
纵贯研究的类型259
固定连续样本研究266
特殊固定连续样本研究设计271
分析固定连续样本研究资料中的因果关系273
在纵贯研究中结合量化与质化资料275
网际网路上的纵贯研究276
纵贯实验设计277
摘要278
网路资讯278
思考题278
参考文献与建议读物279
第九章 实验研究282
实验室研究的优点与缺点283
执行实验研究285
控制混淆变数288
实验设计291
实地实验300
线上实验307
摘要309
网路资讯310
思考题310
参考文献与建议读物311
第三部分 资料分析313
第十章 统计导论313
描述性统计314
样本分布332
资料转换338
摘要339
网路资讯339
思考题340
参考文献与建议读物341
第十一章 假设验证342
研究问题与假设343
为统计显著性检验假设348
摘要357
网路资讯358
思考题358
参考文献与建议读物359
第十二章 基本统计程序360
小样本统计的历史361
非参数统计362
参数统计369
摘要392
网路资讯392
思考题392
参考文献与建议读物393
第四部分 应用研究395
第十三章 印刷媒介研究395
背景396
印刷媒介研究的类型398
印刷媒介研究与网路413
摘要414
网路资讯415
思考题415
参考文献与建议读物415
第十四章 电子媒介研究420
背景421
收视/听率研究422
非收视/听率研究445
摘要456
网路资讯456
思考题457
参考文献与建议读物458
第十五章 广告研究459
广告文案测试460
媒体研究471
广告活动评估研究481
广告活动质化研究技巧483
摘要488
网路资讯488
思考题489
参考文献与建议读物489
第十六章 公共关系研究491
公共关系研究的类型492
公共关系研究的过程493
摘要506
网路资讯507
思考题507
参考文献与建议读物507
第十七章 大众传播研究和网际网路510
网际网路简史512
研究与网际网路的背景513
网路资料搜集的方法514
常见问题516
网路研究的优点522
网路研究的缺点524
网路研究的实际与道德考量526
网路研究的愿景527
网路研究公司528
摘要530
网路资讯530
思考题530
参考文献与建议读物531
附录 统计表532
名词解释546