图书介绍
文化符号与城市旅游品牌管理研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马东跃，何伟，张明著 著
- 出版社： 北京：中国环境科学出版社
- ISBN：9787511123725
- 出版时间：2015
- 标注页数：173页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：182页
- 主题词：城市旅游－品牌－经营管理－研究
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图书目录
绪论1
第一章 相关概念及研究的理论基础4
第一节 相关概念辨析4
第二节 研究的理论基础7
第三节 城市旅游品牌管理的概念性框架14
第二章 城市旅游品牌的符号学解析15
第一节 索绪尔符号学视角的品牌解析15
第二节 皮尔斯符号学视角的品牌解析16
第三节 基于文化符号的城市旅游品牌17
第三章 城市旅游品牌设计20
第一节 城市旅游品牌与城市旅游形象20
第二节 文化符号与城市旅游品牌定位21
第三节 文化符号与城市旅游品牌设计24
第四章 城市旅游品牌的传播36
第一节 传播36
第二节 品牌传播38
第三节 城市旅游品牌传播概述40
第四节 文化符号与城市旅游品牌传播43
第五章 城市旅游品牌的传播渠道47
第一节 广告传播47
第二节 销售传播69
第三节 公共关系传播71
第四节 人际传播77
第六章 城市旅游品牌的延伸84
第一节 品牌延伸的定义84
第二节 品牌延伸的动因85
第三节 品牌延伸决策86
第四节 品牌延伸评估89
第五节 文化符号与品牌延伸90
第六节 城市旅游品牌延伸探析91
第七章 城市旅游品牌的竞争与合作96
第一节 城市旅游品牌的竞争96
第二节 城市旅游品牌的合作114
第三节 城市旅游品牌合作层次116
第四节 城市旅游品牌合作的形成机制118
第八章 城市旅游品牌资产评估120
第一节 品牌资产概念120
第二节 品牌文化符号与品牌资产121
第三节 城市旅游品牌资产123
第四节 城市旅游品牌资产的评估体系126
第九章 实证研究：成都城市旅游品牌的管理129
第一节 成都城市旅游资源概况129
第二节 成都城市旅游近年来发展现状130
第三节 文化符号与成都城市旅游品牌管理135
第四节 成都城市旅游品牌的传播与延伸151
第五节 成都城市旅游品牌的竞争与合作155
结论161
参考文献163