图书介绍

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于莽著著
出版社：北京：知识产权出版社
ISBN：9787513047838
出版时间：2017
标注页数：223页
文件大小：39MB
文件页数：240页
主题词：企业管理－商标管理－指南

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图书目录

第一章唇齿相依——商标与品牌2

不是一回事？2

厘清彼此2

各有所长2

唇与齿的别样人生4

万千宠爱4

怀才不遇5

品牌建设中的商标之道7

商标注册之道引领品牌创建7

商标使用之道——强化品牌形象14

商标保护之道——维护品牌声誉15

海外布局之道——延伸品牌影响力16

第二章未雨绸缪——商标规划20

虚以求实20

不接地气？20

其实不简单21

放矢之的22

布局之“的”22

运用之“的”26

管理之“的”27

保护之“的”28

第三章名正言顺——商标注册32

量兵相地32

商标命名有套路32

商标设计找技巧35

立足本国39

有米才能炊39

行前先探雷43

知路好出发46

放眼世界49

暗箭难防49

跑马圈地51

第四章运用自如——商标使用62

纸上谈兵62

看见内涵62

满足外在64

重视功用66

真枪实弹69

如虎添翼69

坚若磐石73

丈尺衡量77

第五章凿凿有据——证据管理80

形象素描80

你了解证据吗？80

你了解商标使用行为吗？82

望闻问切85

微，但可关大局85

打虎还需亲兄弟86

韩信用兵之道87

兵在多，更在精88

去除症结90

主动管理，判断前置90

明晰管理的人和事儿91

让工作流动起来94

去伪存真95

证据管不管用，就看“四要素”96

“四要素”不足，证据链补齐103

第六章金字招牌——驰名商标106

一探究竟106

舶来品的本土化106

摘掉神秘面纱107

历史沿革109

外面的世界109

自己的脚步111

一定之规113

四项“游戏规则”114

两条“通关路径”116

五个“基本装备”119

秉要执本126

显著性126