图书介绍
现代广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王军元著 著
- 出版社： 苏州：苏州大学出版社
- ISBN：9787567204720
- 出版时间：2013
- 标注页数：287页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：296页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告与广告发展2
第一节 广告的定义及要素2
第二节 广告的分类、特征与原则6
第三节 广告发展的轨迹12
第二章 市场调查18
第一节 市场调查的基础认识18
第二节 市场调查的主要内容和步骤21
第三节 市场调查的基本形式和主要方法31
第四节 市场调查与广告调查36
第三章 广告心理40
第一节 广告诉求的心理基础40
第二节 广告与消费者心理47
第三节 广告心理策略及其原则56
第四章 广告策略66
第一节 广告策略原则66
第二节 广告市场策略67
第三节 广告定位策略69
第四节 广告表现策略71
第五节 整合营销传播策略74
第五章 广告创意80
第一节 广告创意的特点80
第二节 广告创意产生的步骤85
第三节 广告创意的基本要求88
第四节 广告创意的创造技法91
第六章 广告语言98
第一节 广告语言的特征98
第二节 广告语言的口头语体104
第三节 广告语言的书面语体111
第四节 广告语言的辞格运用124
第七章 广告画面144
第一节 广告画面的界定144
第二节 广告画面的意义150
第三节 广告画面的表现157
第四节 不同媒介中的广告画面164
第八章 广告媒体176
第一节 广告媒体的概念及分类176
第二节 五大广告媒体的主要特征179
第三节 网络广告195
第四节 广告媒体的选择203
第九章 广告预算212
第一节 广告预算的意义与内容212
第二节 广告预算的方法218
第三节 广告预算的分配224
第十章 广告效果228
第一节 广告效果的分类与特点228
第二节 广告效果测定的意义、原则与要求231
第三节 广告效果测定的内容235
第四节 广告效果测定的方法241
第十一章 广告公司经营与广告管理252
第一节 广告公司的经营252
第二节 广告管理259
第三节 广告法律、法规265
第四节 发达国家的广告管理270
附录279
主要参考书目286