图书介绍
文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）霍尔特，（美）卡梅隆著 著
- 出版社： 北京：商务印书馆
- ISBN：9787100098915
- 出版时间：2013
- 标注页数：398页
- 文件大小：106MB
- 文件页数：413页
- 主题词：企业文化－研究
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图书目录
序言1
致谢5
第一章 重思蓝海战略9
第一部分 文化创新理论27
第二章 耐克：再造美国梦27
第三章 杰克·丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概55
第四章 本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话70
第五章 星巴克：滴漏文化资本89
第六章 巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟118
第七章 维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器”136
第八章 万宝路：文化密码的威力154
第九章 文化创新理论176
第二部分 文化战略模式的应用197
引言197
第十章 净蓝验孕：新技术的品牌营销204
第十一章 肥胎啤酒：跨越文化鸿沟221
第十二章 导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者246
第十三章 自由职业者工会：社会创新的品牌营销267
第三部分 文化创新的组织285
第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起285
第十五章 隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲317
第十六章 公开的文化工作室：ESPN340
关于作者362
索引364