图书介绍
你不知道的加多宝 原市场部高管讲述PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曲宗恺，牛玮娜著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516415214
- 出版时间：2017
- 标注页数：207页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：201页
- 主题词：饮料－食品工业－工业企业管理－经验－香港
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图书目录
第一篇 加多宝的前世今生3
第一章 诞生：加多宝的蹒跚起步3
第一节 从个体户到凉茶大王5
第二节 红罐王老吉的由来10
第三节 温州市场的星星之火16
第四节 新味为何折戟华南30
第二章 发展：加多宝的取胜之道43
第一节 江西，撕开防线的奇兵突袭46
第二节 挖掘产品定位49
第三节 做大做强“预防上火”的概念52
第四节 深层的攻心之道58
第三章 加多宝运营体系中的三四五63
第一节 三权分立66
第二节 4M体系70
第三节 五种梯次市场76
第四节 加多宝的渠道策略80
第四章 成长：打造中国的“可口可乐”85
第一节 加多宝的竞品防御战87
第二节 战术上的竞争92
第三节 综合实力的较量95
第四节 全新品类：昆仑山98
第五节 百密终有一疏104
第六节 2009年，夏枯草来势汹汹107
第二篇 向加多宝学什么115
第一章 加多宝的营销战略115
第一节 广告投放的原则117
第二节 路径选择与架构建设121
第三节 亿元级企业需要克服哪些问题131
第四节 关乎企业灵魂的五个假如134
第二章 超级单品的取胜之道139
第一节 饮料新品成活七律144
第二节 饮料行业的现实与未来156
第三篇 我与加多宝的十年161
第一章 初入加多宝161
第一节 与加多宝结缘163
第二节 有所作为167
第三节 东莞豪情172
第二章 英雄不问出处175