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第一章 网店商品图像的拍摄准备1

1.1数码相机的类型与性能1

1.2数码单反相机的功能与特征4

1.2.1数码单反相机的工作原理4

1.2.2数码单反相机的主要特点与优势5

1.3数码单反相机的选择6

1.4商品拍摄常用术语8

1.4.1焦距8

1.4.2光圈9

1.4.3快门与快门速度11

1.4.4感光度12

1.4.5噪点16

1.4.6曝光模式17

1.4.7景深20

1.4.8测光方式20

1.4.9曝光补偿22

1.4.10对焦方式23

1.4.11白平衡24

1.4.12其他术语27

1.5拍摄商品的常用器材28

1.5.1拍摄环境设计28

1.5.2摄影棚的灯光效果设计30

1.5.3商品拍摄常用的灯光器材31

1.5.4商品拍摄常用的灯光辅助器材34

1.5.5商品拍摄常用的背景器材38

第二章 网店商品图像的拍摄技巧40

2.1商品拍摄中的用光与布光41

2.1.1布光的基本知识41

2.1.2商品拍摄中光与影的基本属性42

2.1.3商品拍摄中布光的方式48

2.1.4一些特定商品的布光方式51

2.1.5商品拍摄中光线调节的注意事项53

2.2商品拍摄中的取景与构图55

2.2.1商品拍摄中的取景55

2.2.2商品拍摄中的构图56

2.3商品拍摄中背景的选择和处理59

2.4商品拍摄中商品的陈列与摆放60

2.5商品细节的拍摄63

第三章 网店商品图像的数字化知识66

3.1数字图像的文件类型66

3.1.1位图图像66

3.1.2矢量图形67

3.2图像的像素和分辨率68

3.2.1像素68

3.2.2分辨率69

3.3图像的色彩模式70

3.3.1 RGB色彩模式70

3.3.2 CMYK色彩模式71

3.3.3 LAB色彩模式72

3.3.4索引色彩模式73

3.3.5 HSB色彩模式73

3.3.6灰度模式73

3.3.7位图模式74

3.3.8双色调模式74

3.3.9多通道模式76

3.3.10色彩模式的转换76

3.4图形图像的文件格式及其转换77

3.4.1图形图像的文件格式77

3.4.2文件格式转换79

第四章 网店商品图像处理的基本技法80

4.1图像处理软件Photoshop简介80

4.1.1 Photoshop简介80

4.1.2 Adobe Photoshop CS6新增功能82

4.2 Photoshop软件的操作界面83

4.2.1 Photoshop的窗口外观83

4.2.2标题栏与菜单栏83

4.2.3工具箱与工具选项栏84

4.2.4图像窗口和状态栏85

4.2.5面板86

4.3文件的创建保存和打开88

4.3.1显示器色彩的校正88

4.3.2新建图像文件90

4.3.3保存图像文件91

4.3.4打开图像91

4.3.5图像文件的浏览92

4.3.6文件的显示与尺寸控制93

4.4创建、编辑选区与填充选区99

4.4.1创建选区99

4.4.2编辑选区103

4.4.3填充选区105

4.5选区创建与编辑的设计技巧110

4.6绘制、编辑与修饰图像113

4.6.1编辑图像113

4.6.2绘制图像115

4.6.3擦除、仿制与修饰图像119

4.7图像绘制与修饰的设计技巧121

第五章 网店商品图像处理的图层技术125

5.1图层的基本技术125

5.1.1图层的概念与属性125

5.1.2图层的基本操作129

5.1.3图层的蒙版132

5.2图层效果与样式134

5.2.1图层效果选项134

5.2.2图层样式控制面板138

5.3图层的混合138

5.4图层的对齐、分布与挖空141

5.4.1图层栅格化141

5.4.2图层挖空141

5.4.3图层的对齐与分布143

5.5使用填充图层与调整图层145

5.5.1使用填充图层145

5.5.2使用调整图层146

5.5.3图层剪贴路径蒙版147

5.5.4层边缘修饰148

5.5.5非破坏性编辑148

5.5.6智能对象149

5.5.7图层复合151

5.6文字图层152

5.6.1文字工具及文字属性152

5.6.2文字图层的编辑154

5.6.3段落文本及属性154

5.7应用图层的按钮效果设计155

5.8图层样式的视觉效果设计157

5.9应用图层的图案效果设计158

第六章 网店商品图像的视觉修饰与美化161

6.1商品图像的裁剪161

6.1.1图像大小的编辑162

6.1.2图像瑕疵部分的裁剪165

6.1.3图像裁剪并重新构图167

6.1.4图像固定尺寸裁剪168

6.1.5图像放大与旋转裁剪170

6.2商品图像的抠取171

6.2.1矩形椭圆形多边形工具抠图173

6.2.2边界分明的图像抠图175

6.2.3背景色单一的图像抠图177

6.2.4快速选择抠图179

6.2.5钢笔工具抠图181

6.2.6其他方法抠图183

6.3商品图像的编辑185

6.3.1商品图像的缩小放大185

6.3.2商品图像的旋转对称排列188

6.4商品图像的修饰190

6.4.1商品图像修饰的基本方法190

6.4.2图像污点修饰194

6.4.3图像水印的去除195

6.4.4矫正性修饰美化198

6.5商品图像编辑的批处理200

第七章 网店商品图像的色彩调整203

7.1图像的色彩调整技术203

7.1.1色彩的基础知识203

7.1.2颜色的基本属性204

7.1.3色彩模式的转换204

7.1.4图像的色调调整206

7.1.5图像的色彩调整210

7.2商品图像亮度与对比度调整213

7.3商品图像偏色的调整215

第八章 网店商品促销广告特效设计222

8.1图像特效设计常用技术222

8.1.1滤镜在图像效果制作中的应用222

8.1.2通道在图像效果制作中的应用231

8.1.3路径在图像效果制作中的应用233

8.2淘宝直通车广告图设计241

8.2.1淘宝直通车基本知识241

8.2.2淘宝直通车广告图视觉优化策略242

8.2.3淘宝直通车广告图的设计243

8.3商品促销广告图的设计249

8.4商品促销广告特效设计254

第九章 网店商品信息详图的视觉设计260

9.1商品主图的设计260

9.1.1首图的设计261

9.1.2其他主图的设计268

9.2商品引导促销广告图的设计269

9.3商品参数展示图的设计279

9.4商品色码属性展示图的设计280

9.5商品设计理念风格展示图的设计280

9.6商品主体多角度展示图的设计281

9.7商品使用状态展示图的设计282

9.8商品细节展示图的设计284

9.9商品功能性展示图的设计287

9.10商品售后、品牌、商家等信息展示图的设计289

9.11商品评价提醒信息图设计290

第十章 网店的视觉营销291

10.1视觉营销基础知识291

10.1.1视觉营销的概念291

10.1.2视觉营销的演变292

10.1.3视觉营销的分类294

10.2网店的视觉营销295

10.2.1电子商务快速发展与激烈的市场竞争295

10.2.2网络消费者的分类及特点297

10.2.3消费者网络购物的活动过程298

10.2.4网店视觉的冲击类型298

10.3网店视觉营销的功能299

10.4网店视觉营销的实施原则300

10.5视觉营销在网店建设中的应用301

10.6网店视觉设计的要素302

10.6.1文字设计303

10.6.2图像设计304

10.6.3色彩设计305

10.6.4版式设计305

10.6.5功能模块设计306

10.6.6导航设计307

10.7网店视觉设计的总体要求308

附录 Photoshop CS6一些常用的快捷键技巧311

参考文献319