图书介绍
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- 项建中，卢小雁，沈华清著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040286366
- 出版时间：2013
- 标注页数：242页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：253页
- 主题词：电影－广告学－高等学校－教材；电视节目－广告学－高等学校－教材
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图书目录
上篇 基础篇1
第一章 概论2
学习要求2
第一节 影视广告的基本概念2
第二节 影视广告的发展沿革17
本章小结20
核心概念20
思考题21
本章案例21
第二章 影视广告的创意与表现24
学习要求24
第一节 影视广告的创意24
第二节 影视广告的创意表现手法31
本章小结46
核心概念46
思考题47
本章案例47
第三章 影视广告文案创作49
学习要求49
第一节 影视广告文案创作基础49
第二节 常用影视广告文案创意写作体裁及实例57
本章小结61
核心概念61
思考题62
本章案例62
第四章 影视广告中的视听语言及运用65
学习要求65
第一节 镜头65
第二节 画面73
第三节 声音84
第四节 视觉特效85
本章小结88
核心概念88
思考题88
本章案例88
中篇 实践篇91
第五章 影视广告拍摄前期准备92
学习要求92
第一节 成立摄制组92
第二节 做拍摄计划95
第三节 召开制作沟通会101
第四节 做好拍摄前其他各项准备工作103
第五节 拍片前最后检查117
本章小结118
核心概念118
思考题118
本章案例118
本章附件123
第六章 影视广告拍摄中期阶段125
学习要求125
第一节 建立导演中心制126
第二节 拍摄程序与拍摄顺序128
第三节 拍摄中期摄制组各部门的职责135
第四节 影视广告的拍摄技巧138
本章小结162
核心概念162
思考题162
本章案例162
第七章 影视广告后期制作阶段164
学习要求164
第一节 后期制作素材准备164
第二节 后期剪辑与制作167
第三节 广告中的特效运用技巧178
第四节 编辑与制作软件183
第五节 终审193
本章小结194
核心概念194
思考题194
本章案例195
下篇 赏析篇197
第八章 经典影视广告赏析198
学习要求198
第一节 IT、金融、传媒类199
第二节 家庭用品类206
第三节 食品类211
第四节 服装类215
第五节 汽车类223
第六节 饮料类225
第七节 其他类234
参考文献238
后记241