图书介绍

现代广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

李东进著著
出版社：北京：中国发展出版社
ISBN：7800878791
出版时间：2006
标注页数：350页
文件大小：40MB
文件页数：363页
主题词：广告学

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：2676c9921b9fa49e84c4124379324581

下载说明

现代广告学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第1章广告导论1

1.1　广告的定义1

目录1

1.2　与广告类似的用语4

1.3　广告的功能与作用5

1.4　广告的分类10

1.5　广告学的研究对象及研究方法13

本章小结16

思考题17

案例讨论：米勒啤酒公司成功的广告策略17

第2章广告的历史20

2.1　我国广告的历史20

2.2　外国广告的历史33

本章小结36

思考题37

3.1　组织的概念与职能38

第3章广告组织38

3.2　广告组织系统39

3.3　广告主41

3.4　广告公司42

3.5　媒介广告组织45

3.6　广告团体45

3.7　广告代理制度46

本章小结50

思考题51

案例讨论：百年麦肯51

第4章广告计划54

4.1　广告计划概述54

4.2　广告计划的特点与作用56

4.3　广告计划的内容57

4.4　广告计划与企业经营战略的整合58

本章小结64

案例讨论：番仔系列方便面的广告计划65

思考题65

第5章广告目标与广告预算70

5.1　广告目标70

5.2　广告预算77

本章小结89

思考题90

案例讨论：烟草广告目标及目标市场策划90

6.1　广告信息处理过程概述96

第6章广告信息处理过程96

6.2　信息处理过程的理论模型98

本章小结105

思考题106

第7章广告信息的认知处理过程107

7.1　认知反应理论107

7.2　认知结构理论110

7.3　认知一贯性理论112

本章小结117

思考题118

8.1　对广告的情感反应119

第8章广告信息的情感处理过程119

8.2　影响品牌态度的情感反应125

本章小结134

思考题135

第9章广告创意策略136

9.1　广告创意策略136

9.2　广告创意表现方式与技巧144

案例讨论：新传播环境下广告创意的反思152

本章小结152

思考题152

第10章广告文案创作157

10.1　广告文案的特征与构成157

10.2　广告标题159

10.3　广告正文163

10.4　广告标语167

本章小结169

思考题169

10.5　广告附文169

案例讨论：台湾必治妥公司百服宁药品广告170

第11章广告制作171

11.1　报纸广告的制作171

11.2　杂志广告制作176

11.3　电视广告制作179

11.4　广播广告的制作184

本章小结188

思考题189

案例讨论：苹果电脑1984年的经典广告189

第12章广告模特和广告音乐192

12.1　广告模特192

12.2　广告音乐201

本章小结205

思考题205

案例讨论：广告不用名人用什么206

13.1　广告媒体的概述211

第13章广告媒体及媒体策略211

13.2　广告媒体的选择218

13.3　广告媒体策略223

本章小结229

思考题230

案例讨论：报纸广告遭遇“冷冬”230

第14章网络广告234

14.1　网络广告概念与特点234

14.2　网络广告策略237

14.3　网络广告预算与效果评估243

本章小结246

思考题246

案例讨论：养生堂钟情网络广告246

第15章广告调查249

15.1　广告调查概述249

15.2　广告调查的方法252

15.3　广告媒体调查256

思考题264

本章小结264

案例讨论：一则电视广告调查问卷265

第16章广告效果测定268

16.1　广告效果测定概述268

16.2　广告经济效果测定278

16.3　广告沟通效果测定283

16.4　广告社会效果测定292

思考题294

案例讨论：脑白金的电视广告294

本章小结294

第17章广告管制297

17.1　广告管制的领域297

17.2　我国广告管制的法规与机构298

17.3　我国广告行政管制的主要内容303

17.4　我国广告行业自律306

17.5　社会对广告的监督308

17.6　我国广告管制的问题及今后改善方向308

思考题315

本章小结315

案例讨论：阿米尼自行车违法广告案316

第18章广告与社会317

18.1　广告对经济、社会、文化的影响317

18.2　广告与儿童320

18.3　广告与老年人消费者324

18.4　广告与女性消费者328

本章小结331

思考题331

案例讨论：中国儿童电视广告态度332

第19章企业广告与其他广告336

19.1 企业广告336

19.2　公益广告340

19.3　其他广告343

本章小结346

思考题347

参考文献348