图书介绍
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- 吴杨主编 著
- 出版社： 中国科技大学出版社
- ISBN：9787312025327
- 出版时间：2009
- 标注页数：355页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：364页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场与市场调查1
第二节 市场调查的产生和发展6
第三节 市场调查的原则及步骤10
第四节 市场调查机构与人员12
第二章 市场调查内容23
第一节 市场基本环境调查23
第二节 市场需求调查25
第三节 市场供给调查37
第四节 市场营销活动调查39
第三章 市场调查方案设计48
第一节 市场调查方案设计概述48
第二节 市场调查方案设计的主要内容55
第三节 调查方案的可行性研究与评价61
第四章 市场调查方法67
第一节 文案调查法67
第二节 询问调查法76
第三节 观察调查法81
第四节 实验调查法85
第五节 网络调查法89
第五章 市场调查问卷设计99
第一节 问卷设计的概念和格式99
第二节 问卷设计的原则与程序101
第三节 市场调查问卷设计技术104
第六章 测量设计117
第一节 测量的概念与构成要素117
第二节 测量层次120
第三节 量表设计124
第四节 测量的信度和效度135
第七章 调查资料分析143
第一节 市场调查资料的整理143
第二节 市场调查资料的分析147
第三节 市场调查报告的撰写159
第八章 市场预测概述170
第一节 市场预测的基本原理与要求170
第二节 市场预测的步骤178
第三节 市场预测基本内容182
第四节 市场预测方法及选择187
第五节 市场预测精确度的测定190
第九章 定性预测方法198
第一节 预警分析法199
第二节 主观概率预测法203
第三节 类推预测法213
第四节 专家预测法218
第十章 时间序列预测法229
第一节 时间序列预测法概述229
第二节 移动平均法232
第三节 指数平滑法236
第四节 趋势外推预测法239
第五节 季节指数预测法247
第十一章 回归分析预测法260
第一节 回归分析预测法概述260
第二节 一元线性回归分析预测法264
第三节 多元线性回归分析预测法271
第四节 非线性回归预测法278
第十二章 市场调查与预测的深化：决策286
第一节 决策概述286
第二节 单目标风险型决策296
第三节 单目标非确定型决策306
第四节 多目标决策311
第五节 决策风险分析320
附录一 EViews在市场预测分析中的应用327
第一节 EViews概述327
第二节 EViews工作文件330
第三节 EViews在市场预测分析中的应用333
附录二 相关表格345
参考文献354