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上篇1

A　字体设计1

一、字体设计三原则1

二、标准汉字印刷体笔形结构分析2

三、常用标点符号画法6

四、汉字变体美术字设计的基本方法8

五、拉丁字母结构分析21

六、拉丁字变体美术字设计的基本方法34

B　商业插图44

一、商业插图技法设计的基本条件44

二、写实绘画类商业插图技法45

三、装饰设计类商业插图技法61

C　标志设计96

一、现代标志的设计导向96

二、标志设计的构成形式96

三、标志的标准化设计与制作97

D　书籍装帧110

一、书籍装帧中的主要构成要素110

二、封面设计116

三、版式设计118

四、从装帧设计谈降低图书成本119

E　包装设计137

一、包装的功能与分类137

二、包装设计定位138

三、包装设计的构成要素138

四、包装设计的构思与表现140

五、包装结构设计141

六、系列包装设计145

F　平面广告设计160

一、广告的分类160

二、广告设计的基本要求160

三、广告的设计程序161

四、何谓广告创意166

五、广告的设计构思167

六、广告的设计导向168

七、广告设计中的构成要素168

八、广告标题168

九、广告正文177

十、平面广告设计的基本构图177

十一、广告构图中的字体组合设计与排列184

十二、广告构图中字体与空间的对比关系187

十三、系列广告设计187

十四、广告设计与视觉流程192

十五、广告设计中的幽默表现194

十六、广告设计中的情节意境表现200

十七、广告设计中的形式美表现202

十八、广告设计中的对比手法211

十九、广告设计色彩琐谈220

二十、广告设计常用艺术表现手法10例221

二十一、报刊平面广告版面的优化处理237

G　POP广告设计265

一、放置方式POP的制作268

二、组合方式POP的制作270

三、悬挂方式POP的制作271

四、展示方式POP的制作272

五、手绘设计POP广告的制作程序与方法274

H　CI设计（机构形象设计）281

一、CI的三大构成281

二、VI中的基本要素设计282

三、VI中的应用要素设计286

四、CI系统规范手册的主要内容287

下篇304

I 计算机印前制作输出常识304

一、图像来源304

二、文件的存储格式308

三、图像解析度309

四、色彩解析度311

五、图形、图像颜色模式312

六、输出前的色彩模式转换312

七、怎样定义颜色名称和专色设定312

八、什么是半色调313

九、关于套印313

十、怎样去除图像上的脏点313

十一、淡网处理314

十二、选择字体应注意哪些问题315

十三、怎样在图像上预留出血和添加角线316

十四、浅谈输出317

十五、印前注意的事项317

J　印刷基础知识319

K　附件328

1　书籍装帧形式要素名词术词速查328

2　版式设计常用数据及计算与换算331

3　纸型包装结构速查336

4　中、英文常用印刷字体、字型、字号速查351

5　线型粗细速查387

6　中英校对改正符号对照表388

7　中、美、国际标准信封规格速查394

8　纸张克重、令重和吨令折算对照表394

9　印张的计算方法395

10　英、美纸度对照395

11　中国、国际纸度A、B、C系列规格速查397

12　纸张厚度一览表398

13　各类出版物纸张开本规格速查402

14　各类开本幅面尺寸表423

15　印刷常用纸张品种、规格及用途424

16　输入、输出专有名词术语速查427

17　计算机平面设计（含滤镜效果）英汉常用词汇对照表431

L　设计商业与道德438

M　CMYK印刷色标速查475