图书介绍
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- 吴铀生著 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：7220033907
- 出版时间：1996
- 标注页数：318页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：327页
- 主题词：市场营销学 旅游经济学
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图书目录
第一章 旅游市场营销研究对象1
第一节 旅游市场营销产生与发展1
第二节 旅游市场营销研究对象12
第三节 旅游市场营销研究内容和任务23
第二章 旅游市场供给30
第一节 旅游资源的形成及特点30
第二节 旅游供给市场的分类39
第三节 旅游供给对旅游市场的影响46
第三章 旅游消费需求58
第一节 旅游消费需求类型和特点58
第二节 影响旅游消费需求的因素68
第三节 旅游消费心理与消费过程76
第四节 旅游消费需求对旅游市场的影响86
第四章 旅游市场调查与预测95
第一节 旅游市场调查意义和内容95
第二节 旅游市场调查基本要求与方法101
第三节 旅游市场预测111
第五章 旅游市场营销策略123
第一节 旅游市场细分123
第二节 旅游市场的策略选择131
第三节 旅游市场目标定位战略139
第四节 旅游市场营销发展策略及其选择146
第五节 旅游市场竞争策略及其选择152
第六章 旅游市场营销决策160
第一节 旅游市场营销决策的涵义与内容161
第二节 旅游市场营销决策的程序与原则165
第三节 旅游市场营销决策的方法172
第七章 旅游市场开发186
第一节 旅游市场开发评价、投资与保护186
第二节 旅游市场开发的生命周期198
第三节 旅游资源开发与发展210
第八章 旅游市场价格与策略219
第一节 旅游市场价格形成及其决定变动因素219
第二节 旅游市场价格制定方法228
第三节 选择旅游市场价格策略234
第九章 旅游促销与策略244
第一节 旅游促销内容与基本形式244
第二节 旅游促销渠道选择与策略252
第三节 公共关系宣传与营业促销261
第四节 广告宣传与策略267
第十章 旅游市场营销管理278
第一节 旅游市场营销管理一般原则278
第二节 旅游市场营销内部管理291
第三节 旅游市场营销公共关系管理302
后记317