图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵士德主编 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312029387
- 出版时间：2011
- 标注页数：396页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：406页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销观念与理论的发展5
第三节 市场营销发展在中国20
第二章 市场营销环境24
第一节 市场营销环境概述24
第二节 宏观市场营销环境29
第三节 微观市场营销环境36
第四节 中国市场营销环境40
第三章 市场营销战略44
第一节 市场营销战略概述44
第二节 市场营销战略过程45
第三节 市场营销战略选择56
第四节 中国企业的营销战略59
第四章 消费者市场65
第一节 消费者市场影响因素65
第二节 消费者市场购买对象78
第三节 消费者市场购买行为79
第四节 中国消费者市场85
第五章 中间商市场91
第一节 中间商市场的影响因素91
第二节 中间商的类型和购买对象93
第三节 中间商市场购买行为104
第四节 中国中间商市场107
第六章 产业市场112
第一节 产业市场影响因素112
第二节 产业市场购买行为118
第三节 产业市场购买对象120
第七章 市场调查与预测125
第一节 市场调查125
第二节 市场预测143
第三节 中国市场调查概况145
第八章 市场细分149
第一节 市场细分与目标市场概述149
第二节 消费者市场细分155
第三节 产业市场细分159
第四节 目标市场的选择160
第五节 中国的市场细分和目标市场165
第九章 市场定位172
第一节 市场定位概述173
第二节 市场定位策略178
第三节 中国市场营销定位概况184
第十章 产品策略193
第一节 产品内涵193
第二节 产品组合策略197
第三节 产品品牌与包装策略200
第四节 产品生命周期策略208
第五节 新产品营销策略212
第六节 中国市场产品策略216
第十一章 定价策略223
第一节 影响定价的因素224
第二节 定价目标228
第三节 定价方法229
第四节 定价策略240
第五节 中国市场的产品定价257
第十二章 渠道策略265
第一节 渠道概述266
第二节 渠道的类型270
第三节 渠道管理275
第四节 渠道策略281
第五节 中国营销渠道现状分析291
第十三章 促销策略298
第一节 促销组合298
第二节 人员推销303
第三节 广告312
第四节 公共关系319
第五节 销售促进与直复营销322
第六节 中国市场的促销328
第十四章 市场营销管理333
第一节 市场营销计划333
第二节 市场营销组织339
第三节 市场营销实施348
第四节 市场营销控制351
第五节 市场营销审计358
第六节 市场营销创新362
第七节 中国营销管理概况366
第十五章 市场营销的新发展372
第一节 服务营销372
第二节 绿色营销376
第三节 文化营销379
第四节 网络营销382
第五节 整合营销384
第六节 国际市场营销386
第七节 关系营销388
参考文献395