图书介绍
营销传播学 策略与经营PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张宇丹，单晓红著 著
- 出版社： 昆明：云南大学出版社
- ISBN：7811120992
- 出版时间：2006
- 标注页数：415页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：423页
- 主题词：市场营销学：传播学
PDF下载
下载说明
营销传播学 策略与经营PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
一、请注意消费者——营销传播的基本原理1
1.营销界3
生产与交换4
产品与品牌6
顾客与市场21
推销与营销34
2.传播界52
传播与宣传52
广告与公关66
注意力与影响力103
3.营销传播界116
整 合117
整合营销传播118
二、用一种声音去说——营销传播的广告策略122
1.广告策划122
市场策略124
产品策略145
媒介策略171
评估策略176
2.广告创意177
创意原则180
创意方法187
创意类型193
创意法则200
3.广告心理215
注意与信息218
注意与兴趣219
刺激与反应223
模仿与认同224
记忆与低关心度225
态度与改变227
使用与满足229
流行与广告231
三、戏法人人会变——营销传播的经营形态233
1.品牌营销传播233
品 牌234
品牌营销236
品牌营销传播240
2.情感营销传播251
新经济？心经济！252
天时、地利、人和：情感营销应运而生255
情感营销传播：不是没来由地煽情258
情感营销的情感途径266
3.娱乐营销传播272
娱乐经济时代的产物272
定义及特征274
纵横江湖的武器276
将娱乐元素注入营销传播的各个环节278
娱乐营销传播：用快乐生产金钱290
口碑营销传播与人际传播291
4.口碑营销传播291
“人情”的营销价值295
口碑营销传播的营销优势297
口碑营销传播的管理299
5.事件营销传播310
事件营销传播的背景成因311
事件营销传播的主要特点316
事件营销传播的运作原则322
事件营销传播的策动技巧328
6.体验营销传播336
体验经济336
体验营销传播340
体验营销传播的理论视角343
体验营销传播的诉求点349
7.文化营销传播354
文化营销传播的基本概念355
文化营销传播的认知基础356
文化营销传播的定位技巧361
文化营销传播的建构途径362
文化营销传播的运作策略369
注意力经济375
8.注意力营销传播375
注意力营销传播378
注意力营销传播的管理388
9.植入式营销传播390
植入式营销传播的兴起390
植入式营销传播的概念393
植入式营销传播的类型395
植入式营销传播的利弊405
植入式营销传播的发展前景408
参考文献409
后 记414