图书介绍
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- 孟迎辉编写 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504542504
- 出版时间：2004
- 标注页数：102页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：110页
- 主题词：商业广告－市场营销学
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图书目录
第一章 广告基础知识1
§1—1 广告的概念与分类1
§1—2 广告市场的构成6
§1—3 广告的促销作用9
思考题12
第二章 广告调查13
§2—1 广告调查的基本程序13
§2—2 广告调查的主要方法16
§2—3 问卷设计17
§2—4 调查分析20
思考题22
第三章 广告策划23
§3—1 广告策划概论23
§3—2 广告目标25
§3—3 广告预算27
§3—4 广告计划28
§3—5 广告效果30
§3—6 CIS概论35
思考题37
第四章 广告媒体38
§4—1 广告媒体的特征与分类38
§4—2 广告媒体的选择45
§4—3 广告媒体的组合50
思考题53
第五章 广告促销基础54
§5—1 广告促销的心理基础54
§5—2 广告促销的基本方法61
思考题71
第六章 广告促销技巧72
§6—1 广告促销策略72
§6—2 广告创作73
思考题81
§7—1 广告违法活动82
第七章 广告活动的法律知识82
§7—2 国家制止违法广告的措施87
思考题89
第八章 国际广告和广告团体90
§8—1 国际广告文化差异90
§8—2 广告团体综述94
思考题95
附录一 中华人民共和国广告法96
附录二 广告基本准则101
主要参考书目102