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商业美术设计基础部分1

第一章 商业美术设计概论1

第一节 商业美术设计的概念3

第二节 商业美术设计的范畴3

第三节 商业美术设计案例赏析4

第二章 设计素描6

第一节 素描的定义6

第二节 设计素描的定义和特点7

一、功能特点7

二、造型特点7

三、思维特点7

四、方法7

第三节 设计素描和基础素描的差异8

一、观察方法与构图安排方面的差异性8

二、方法步骤方面的差异性8

三、表现形式和手段方面的差异性9

四、视觉形象表现方面的差异性9

第四节设计素描的目的10

第五节设计素描的分类10

一、结构素描10

二、质感素描11

三、表现素描12

四、综合材料素描12

第三章 设计构成14

第一节 设计构成总述14

一、现代构成的概念14

二、现代构成的形式美法则14

第二节 平面构成15

一、平面构成的基本造型元素15

二、平面构成的基本形式18

三、平面构成在设计中的应用实例23

第三节 色彩构成24

一、色彩基本原理24

二、色彩构成原理27

三、色彩心理与应用32

第四节 立体构成36

一、立体构成的组合结构36

二、立体构成的材料元素42

三、立体构成的应用44

第四章 基础图案47

第一节 图案的概述47

一、图案的定义47

二、中国装饰图案的发展历程47

第二节 图案的素材搜集52

一、写生取象与方法52

二、图案的变化与创作53

三、自然形态与图案形态55

四、电脑辅助设计创作运用56

第三节 图案的组织形式57

一、基础元素变形57

二、单独纹样组织形式57

三、适形纹样组织形式57

四、连续纹样组织形式58

五、黑白装饰画组织形式58

六、彩色装饰画组织形式59

第四节 图案的艺术法则59

一、图案的形式法则59

二、图案的色彩法则61

第五节 图案的技法与应用67

一、图案的技法67

二、图案的应用69

第六节 基础图案练习70

一、单独纹样花卉色彩图案练习70

二、正方形式图形适合纹样色彩图案练习70

三、四方连续色彩图案练习70

平面设计部分72

第五章 平面设计基础知识72

第一节 平面设计的概念72

第二节 平面设计的基本元素72

第三节 平面设计中的文字72

一、文字设计的含义及属性73

二、文字的形成73

三、汉字的变革与发展73

四、文字字体的分类76

五、文字字体设计的原则78

六、文字的创意与构思80

七、文字的组合81

八、文字设计的制作过程82

九、精彩作品欣赏83

第四节 平面设计中的图形83

一、图形创意的原则84

二、图形创意的特征85

三、图形创意的方法86

四、图形创意形象处理87

五、图形创意的表现形式88

第五节 平面设计中的色彩91

一、色彩感情规律在平面设计中的运用92

二、色彩组合在平面设计中的运用93

第六章 版式设计95

第一节 版式设计概述95

第二节 版式设计的编排原则与艺术规律96

一、版式设计的编排原则96

二、版式设计的艺术规律97

第三节 版式设计的视觉要素99

一、文字99

二、图形101

三、色彩102

第四节 版式的基本类型102

一、骨骼型103

二、满版型103

三、上下分割型103

四、左右分割型103

五、中轴型104

六、曲线型104

七、倾斜型104

八、对称型104

九、重心型104

十、并置型104

十一、自由型104

第五节版面编排设计中的视觉流程104

一、视觉流程的形式104

二、版面视觉流程设计106

第六节 版式设计中的网格系统106

第七节 版式设计的实践应用107

第七章 标志设计108

第一节 标志的概念与分类108

一、标志的概念108

二、标志的分类109

第二节 标志的历史110

一、中国标志的起源110

二、外国标志的起源111

第三节 标志的作用112

一、区分商品的作用112

二、质量保证的作用112

三、认牌购货的作用112

四、广告宣传的作用112

五、美化产品的作用112

六、国际交流的作用112

七、安全引导的作用112

八、文化价值的作用112

第四节 标志的设计要求和原则112

一、标志设计的要求112

二、标志设计的原则113

第五节 标志设计的形式、法则及表现手法114

一、标志设计的形式114

二、标志设计的形式美法则117

三、标志的表现手法119

第六节 标志设计程序125

一、明确设计任务125

二、调查研究与分析125

三、设计原则126

四、创意开发127

五、修改及定案127

六、标志尺寸的缩小与变体设计129

第七节 标志的色彩129

一、标志色彩的选择129

二、标志色彩的分类130

第八节 商标标志设计的有关法律规定130

第九节 标志的发展趋势131

一、个性化加强131

二、人性化设计132

三、信息含量加大132

四、多元化设计132

第十节 标志在商业活动中的应用132

第八章招贴设计138

第一节 招贴设计概述138

一、招贴的定义与起源138

二、招贴的发展与变迁139

三、招贴设计的特征144

第二节 招贴设计的分类与职能145

一、招贴设计的分类145

二、招贴设计的职能146

第三节 招贴设计的基本思路147

一、招贴设计的创意147

二、招贴设计的程序149

第四节 招贴设计的视觉表现151

一、招贴的设计要素151

二、招贴的表现形式158

第九章 包装设计161

第一节 包装设计概述161

一、包装的定义161

二、包装设计发展历程161

三、包装设计的功能和分类163

第二节 包装设计的流程165

一、调查分析165

二、策划定位166

三、设计制作168

四、测试反馈169

第三节 包装设计的视觉化表现169

一、包装造型与材料要素169

二、包装设计视觉要素175

第十章 企业形象设计179

第一节 企业形象概论179

一、企业形象设计的定义179

二、企业形象设计的起源与发展180

第二节CI的作用183

一、在企业运营中的作用183

二、在市场竞争中的作用184

第三节CI导入的方式184

一、CI导入的时机184

二、CI导入的流程185

第四节 理念识别186

一、MI的内容186

二、Ml的功能188

第五节 行为识别188

一、企业内部识别系统189

二、企业对外识别活动190

第六节 视觉识别190

一、基本要素系统设计190

二、CI应用要素系统设计192

第七节MI/BI/VI的区别与联系193

第十一章书籍装帧设计194

第一节 书籍装帧设计概述194

一、书籍的概念194

二、书籍装帧的历史发展195

三、书籍装帧设计的基本原则199

第二节 书籍装帧设计的系统构成200

一、书籍装帧设计的项目200

二、书籍装帧设计的材料202

三、书籍装帧设计的要素205

第三节 书籍装帧设计的开本及装订208

一、书籍装帧设计的开本208

二、书籍装帧设计的装订209

第十二章 命题创作练习213

第十三章 练习作品点评214

第一节 调料包装设计214

第二节 饮品商业海报设计216

第三节 机械生产、加工企业标志设计217

第四节“生活经历”书籍装帧设计217

参考文献220