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黄序1

林序3

洪序5

自序9

壹、广告影片的影响力19

一、何谓商业电影短片20

二、广告影片的多元艺术23

三、广告影片的功能25

小结28

贰、创意的形式与沟通的技巧29

一、创意构思的形成30

二、创意小组对创意概念的发想33

（一）影片讯息39

（二）消费对象45

（三）表现手法58

三、设计故事脚本之注意事项64

（一）潮流趋势64

（二）情感的表现65

（三）标语的设计65

（四）符合日常生活习惯68

（五）系列性69

四、提案的方法与技巧71

（一）表达的重要性71

（二）让客户有选择性72

（三）沟通的技巧73

小结74

参、制作准备的重要关键事宜75

一、广告公司制片人员制作准备的重要关键75

（一）选择导演与制作公司的重要性77

（二）估价与议价的技巧80

（三）监督导演与制作公司规画内容的重要技巧83

（四）制作准备会议的重要性83

二、制作公司制作准备的重要流程与技巧84

（一）导演准备工作的重要性85

（二）制片工作的多样性88

（三）选角人员的细心挑选92

（四）美术设计师工作执行的功力考量93

小结99

肆、广告执行者的重要偏方101

一、导演需要关注的艺术层面101

（一）影片的真实感104

（二）增加剪接影片版本106

（三）尊重剪接师的专业107

二、制作公司「制片」的繁琐工作及专业能力108

（一）制片的工作内容108

（二）拍片的顺序109

（三）工时的计算121

三、摄影师与灯光师的艺术要求121

（一）摄影师的艺术要求122

（二）灯光师的艺术要求125

四、剪辑师与动画设计师的细腻艺术修为131

（一）剪辑的重要性131

（二）电脑动画的特殊功能134

五、作曲家与录音师敏锐的专业能力140

（一）音乐与音效142

（二）口白、旁白与对白147

小结150

结语：制作成功广告影片的整体流程153

参考资料158