图书介绍
广告 创意与文案 第11版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）阿伦斯，（美）维戈尔德，（美）阿伦斯著；丁俊杰，程坪，陈志娟等译 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115290724
- 出版时间：2012
- 标注页数：216页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：225页
- 主题词：广告学
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图书目录
引言 广告创作3
第1章 创意战略与创意过程4
创意小组：广告的创作者与编码者7
什么造就了杰出的广告8
受众共鸣9
广告的关联性11
制定广告战略：杰出创意的关键12
撰写创意纲要（文案框架）14
讯息战略要素16
创造如何强化广告的表现力18
什么是创造力18
创造力在广告中的作用18
广告实验室1-A：色彩的心理作用21
认识创造性思维23
创意过程27
探险家的作用：收集信息27
开阔思路28
了解目标28
头脑风暴29
艺术家的作用：构思并完成大创意30
任务1：寻找大创意30
任务2：实现大创意37
伦理问题：性是否具有诉求力38
创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针40
广告实验室1-B：创意金字塔在广告中的运用46
裁判的作用：决策时刻47
战士的作用：战胜艰难，克服障碍48
广告实验室1-C：创意训练场50
广告档案：创意总监的广告杰作52
第2章 创意实施：艺术与文案60
表现大创意：视觉元素与文字元素的结合62
创作印刷广告的艺术63
设计印刷广告63
布局图的功用64
广告设计与制作过程：创作与认可过程65
广告实验室2-A：广告艺术家的角色66
电脑对平面设计的影响70
设计原则：哪种设计格式最好70
图形在印刷广告中的应用72
广告档案：美术指导的版面布局指南76
印刷广告的文案撰写与格式79
伦理问题：模仿、剽窃还是恭维80
标题82
副标题85
正文86
对照表：撰写有效的文案88
广告语92
证章、标志和签名92
电子媒介的文案撰写93
广播文案的撰写93
对照表：创作有效的广播广告95
电视文案的撰写95
对照表：创作有效的电视广告96
艺术元素在广播广告和电视广告中的作用97
广告艺术构思的形成98
广播广告和电视广告的格式99
广告实验室2-B：广播中行之有效的创意方法100
故事板设计的基本构成106
撰写网络广告108
针对国际市场的广告创作110
文案翻译110
面向国际市场的美术指导112
对国际广告主的法律限制113
第3章 印刷、电子及数字媒介的广告制作118
广告制作过程的管理120
印刷制作经理和制片人的职能121
控制制作成本123
印刷广告制作过程129
预备阶段：策划项目129
广告实验室3-A：西文字体的特点132
制作阶段：创作插图135
开印前阶段：剥版、阴图与印版140
复制与发送阶段：印刷、装订和发送142
印刷制作中的质量管理143
制作阶段的质量问题143
印前质量问题143
广播广告制作过程146
预备阶段146
广告档案：创作部：一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程148
制作：编辑156
后期制作：修饰158
电视广告制作过程158
广告制作人的作用158
预备阶段160
制作：拍摄163
广告实验室3-B：胶片抑或磁带164
后期制作168
数字媒介的广告制作169
伦理问题：闭路电视节目170
数字媒介的兴起172
数字媒介在广告中的作用175
数字媒介广告制作人175
数字媒介广告制作过程176
附录A营销计划大纲183
附录B广告计划大纲195
专业术语表203
注释213