图书介绍
广播电视集团品牌建设与运营PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周旻等著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561536797
- 出版时间：2010
- 标注页数：190页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：203页
- 主题词：广播电视－传播媒介－企业集团－企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
第一章 广电媒体品牌与市场竞争1
第一节 广电产业经营与竞争1
第二节 广电媒体品牌竞争力4
第三节 广电集团品牌建设诉求10
第二章 差异化与广电媒体品牌建设14
第一节 广电媒体的差异化14
第二节 节目主持人个性差异26
第三节 比较优势与品牌建设30
第三章 广电媒体品牌的创意、策划与创立34
第一节 广播电视节目生成34
第二节 广电媒体品牌创意36
第三节 广电媒体品牌策划40
第四节 广电媒体品牌的创立44
第五节 广电媒体品牌创意与策划案例分析49
第四章 广电媒体品牌评估55
第一节 传统品牌评估56
第二节 媒体集团品牌组合评估61
第三节 广电媒体品牌评估操作实务63
第五章 广电集团品牌建设与管理70
第一节 品牌战略规划的制定与实施70
第二节 广电集团品牌聚集与延伸76
第三节 广电集团品牌管理92
第四节 广电媒体品牌建设案例98
第六章 广电集团品牌传播与营销110
第一节 广电集团品牌传播110
第二节 广电集团品牌营销117
第七章 广播电视技术与品牌建设126
第一节 技术创造品牌竞争优势126
第二节 整合技术资源强化广电集团品牌竞争力129
第八章 广电集团品牌与产业经营135
第一节 广电集团产业链135
第二节 广电媒体品牌与产业经营的融合140
第三节 广电集团产业经营品牌化143
第九章 品牌叠加效应实例解析：厦门广电与金牌赛事150
第一节 媒体助阵成就金牌赛事150
第二节 马拉松赛催生厦视直播品牌153
第三节 品牌撬动马拉松赛事市场161
附录171
参考资料189