图书介绍
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- 王飞主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：9787566101112
- 出版时间：2011
- 标注页数：220页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：229页
- 主题词：体育－商业活动－研究
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图书目录
第一章 策划的概述1
第一节 策划的起源和发展1
第二节 策划的基本内涵6
第三节 策划科学的形成10
第四节 商务策划的发展沿革14
第五节 商务策划的主要领域与创新型人才16
第二章 策划的基本理论23
第一节 策划的基本要素23
第二节 策划的基本原理26
第三节 策划的基本原则33
第四节 策划运作的基本内容41
第三章 策划的思维和创意45
第一节 策划思维的特点和结构45
第二节 策划思维的核心48
第三节 策划思维的过程与方法54
第四节 策划创意的规律60
第五节 策划创意的方法62
第四章 大型公众活动策划71
第一节 大型公众活动概述71
第二节 大型公众活动策划的基础78
第三节 大型公众活动策划的程序90
第四节 大型公众活动策划方案的撰写96
第五节 大型公众活动策划的实施与效果预测107
第六节 大型公众活动策划的技巧112
第五章 体育赞助活动策划130
第一节 体育赞助概述130
第二节 体育赞助的总体策划135
第三节 体育赞助的个案策划141
第六章 体育赛事活动策划162
第一节 体育赛事策划概述162
第二节 体育赛事策划要点166
第三节 体育赛事后勤保障的设计、计划和控制173
第四节 体育赛事活动中的接待186
第五节 体育赛事的谈判与合同189
第六节 体育赛事中的风险199
第七节 体育赛事中对名人的吸纳与利用205
第八节 体育赛事的营销207
参考文献219
后记220