图书介绍
媒体营销10大黄金法则 媒体从不告诉市场经理的秘密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韦龙著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562452997
- 出版时间：2010
- 标注页数：320页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：342页
- 主题词：传播媒介－市场营销学
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图书目录
第一章 ［一张报纸］：平媒的妙用1
第一节 媒体传播专家智囊团3
第二节 网络传播的生产基地6
第三节 “媒体价”赚口碑9
第四节 软文时代的终结者15
第五节 平媒推广的“火车头”理论17
第二章 ［两个团队］：人少好办事19
第一节 企业需要多大一个公关部？21
第二节 “摘桃子”人才战略25
第三节 掌握媒体需求——新闻发言人必修课28
第四节 公关公司需要干多少活？34
第五节 公关公司的行业危机36
第三章 ［三张虎皮］：大旗多阵仗39
第一节 全球同步上市与中国首发41
第二节 提升品牌：叫板与远离对手43
第三节 捍卫主流：只打一两个对手的米47
第四章 ［四把大火］：烧钱也疯狂49
第一节 模糊定位之痛51
第二节 硬广时代的终结61
第三节 面子排场之风63
第四节 关于发行浪费66
第五章 ［五座浮桥］：文体来做媒71
第一节 可遇不可求的电影营销尝试73
第二节 掀开漫画的商业文化盖头84
第三节 为商业锦上添花的沙画艺术87
第四节 大路货：体育营销传播90
第五节 汽车赛事的“中国式诊断”95
第六章 ［六块馅饼］：免费做广告101
第一节 一切载体皆媒体103
第二节 挖掘产品自身广告载体110
第三节 细分市场的杠杆效应116
第四节 蛇吞象——虽败犹荣的事件营销124
第五节 新闻就在你身边128
第六节 最省力的推广——随波逐流134
第七章 ［七种误区］：媒体非万能145
第一节 误区一：广告是万能的147
第二节 误区二：知名度等同美誉度153
第三节 误区三：软文等同于新闻156
第四节 误区四：钻进“专刊死胡同”160
第五节 误区五：品牌性格随意“创新”164
第六节 误区六：公关的“中国式”尴尬167
第七节 误区七：付费的比免费的值钱169
第八章 ［八种策划］：新闻靠制造171
第一节 新闻策划的口水仗173
第二节 诚信和责任——用具物表态178
第三节 谋杀对手——砸掉行业饭碗183
第四节 增值服务——挖掘需求，一点动人192
第五节 论坛策划——吃透背景、焦点与争议197
第六节 概念传播——三个原则否定历史208
第七节 放大卖点——“拍胸膛”传播模式212
第八节 包装明星——制造“粉丝事件”219
第九节 街头新闻——“行为艺术”要做得夸张224
第九章 ［九种解惑］：四季唱新歌227
第一节 开业，大胆玩创意229
第二节 上市，在创意与坚守中交织235
第三节 降价，需要一场博弈240
第四节 体验传播，像图钉一样聚力245
第五节 互动新闻，大胆夸张点何妨252
第六节 库存销售，坚决不玩“跳楼价”260
第七节 商品赠送，着手造现场新闻263
第八节 参展宣传，未雨绸缪早种瓜267
第九节 售后宣传，发现与策划并重269
第十章 ［十门功课］：轴心成熟论275
第一节 企业背景学习：丰富储备库277
第二节 推广诉求选择：找准火车头281
第三节 商业活动策划：需求搅拌机286
第四节 媒体关系维护：谦逊乙方人290
第五节 新闻敏感培养：热心线索人293
第六节 广告目的传递：创意沟通人298
第七节 媒体记者借脑：勤奋取经人305
第八节 媒体市场调研：真相探索者309
第九节 用户特征调研：航向纠错师313
第十节 对手动向观察：灵动赛跑者318