图书介绍
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- 杨斌，胡国锋，李淑琴主编 著
- 出版社： 北京：北京工艺美术出版社
- ISBN：9787805268002
- 出版时间：2009
- 标注页数：108页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：114页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告学与广告设计课程的关系1
第一节 广告学的研究对象3
第二节 广告与广告学7
第二章 现代广告与广告设计教育8
第一节 现代广告有别于传统广告的特点9
第二节 广告的现代化发展趋势和对我国广告从业人员的要求12
第三节 广告设计教育应顺应时代潮流，满足社会的需求18
第三章 现代广告设计与销售促进策略19
第一节 为广告和销售促进设定目标20
第二节 大众媒体策划24
第三节 广告媒体组合策略28
第四章 广告策划的程序31
第一节 广告调查32
第二节 策划的程序34
第五章 广告策划的技能44
第一节 广告调查的形式与方法45
第二节 广告分析的要素与方法46
第六章 广告的创意55
第一节 广告创意的意义和目的56
第二节 创意设计的特征58
第三节 创意设计的策略59
第四节 创意的表现形式62
第七章 广告的设计65
第一节 广告设计的要素66
第二节 广告设计的程序68
第三节 广告设计的原则71
第四节 广告设计的基本表现与要求72
第八章 色彩计划与编排技巧75
第一节 色彩在广告中的功能价值76
第二节 广告设计中色彩运用的法则78
第三节 色彩计划的特点与方式81
第四节 广告版面编排的目的与法则85
第五节 广告版面编排的类型 88 第九章 广告设计作品欣赏97