图书介绍
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- 汤洋著 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：9787519407971
- 出版时间：2016
- 标注页数：253页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：265页
- 主题词：连锁超市－品牌营销
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图书目录
第1章 重新认识自有品牌2
一、自有品牌工作的常见误区2
二、连锁超市为什么要经营自有品牌3
三、重新定义连锁超市自有品牌5
第2章 自有品牌的品类规划策略10
一、连锁超市门店的类型及品类经营特点10
二、连锁超市自有品牌开发的大品类方向11
三、连锁超市自有品牌开发的品类选择策略17
第3章 自有品牌的品牌策略27
一、自有品牌导入期的品牌策略27
二、自有品牌成长期的品牌策略58
三、自有品牌成熟期的品牌策略60
第4章 自有品牌的产品策略66
一、自有品牌的选品原则66
二、自有品牌产品的市场定位68
三、自有品牌进入目标市场的竞争策略91
四、自有品牌合作工厂的选择93
五、自有品牌的产品定位106
六、从三方面入手来开展产品定位工作116
七、连锁超市通过确定和发展自身优势来引领产品定位126
第5章 自有品牌价格策略152
一、自有品牌的产品组合价格策略152
二、自有品牌的产品线价格策略153
三、自有品牌的单品价格策略154
四、常用的自有品牌定价技巧160
五、自有品牌单品价格体系的确立164
第6章 自有品牌的包装策略174
一、包装定位策略174
二、自有品牌的创新包装策略175
三、包装的设计策略178
四、包装的成本导向策略187
五、包装的促销导向策略191
第7章 自有品牌的渠道策略196
一、自有品牌销售渠道196
二、自有品牌的零级渠道197
三、自有品牌销售渠道的管理197
四、自有品牌新销售渠道的拓展205
第8章 自有品牌的促销策略208
一、人员推销策略208
二、广告策略211
三、公共关系策略214
四、营业推广策略218
五、促销计划的制定和实施223
第9章 自有品牌的组织架构240
一、自有品牌导入期的组织架构240
二、自有品牌成长期的组织架构243
三、自有品牌成熟期的组织架构247
四、自有品牌在成长中创建学习型的组织架构249
后记252