图书介绍
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- 李惊雷主编 著
- 出版社： 郑州：郑州大学出版社
- ISBN：9787811066166
- 出版时间：2008
- 标注页数：249页
- 文件大小：147MB
- 文件页数：269页
- 主题词：广告－调查－高等学校－教材
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图书目录
广告调查的概念及特征4
广告的定义4
广告调查的概念6
广告调查的特征8
广告调查与市场调查9
市场调查的含义9
广告调查与市场调查的关系10
广告调查方法体系10
方法论10
调查方式10
具体方法与技术10
广告调查的作用12
制定广告战略的前提12
提供广告策划的依据12
广告效果评估的依据13
了解广告本质及其运动规律基础13
广告调查的原则13
客观性原则14
科学性原则14
伦理性原则14
广告调查简史15
广告调查的早期时期（工业革命～20世纪20年代）15
广告调查的科学化时期（20世纪20年代～60年代）16
广告调查被组织接受时期（20世纪60～80年代年代）16
广告调查的技术进步时代（20世80年代至今）16
广告调查的类型21
*广告调查的目的21
广告调查的时间维度22
广告调查的性质23
收集资料的手段24
广告调查的范畴24
广告调查问题选择的标准25
准确性26
重要性27
创造性27
可行性27
广告调查的组织28
独立性调查机构28
非独立性调查机构28
广告调查的一般过程29
明确调查目的29
设计调查方案29
资料收集29
资料处理29
资料分析30
撰写调查报告30
调查方案的基本内容30
调查目的及意义30
分析单位30
调查内容31
调查范围31
调查研究方法31
调查人员组成32
调查时间进程32
调查费用预算32
概念的操作化40
概念操作化的程40
概念操作化的技术术语41
测量42
测量的选择42
测量的要素43
测量的层次44
测量的信度和效度45
指标与量表48
指数和量表48
指标的建立49
量表的建立52
抽样的概念56
抽样的概念及其相关术语56
抽样的一般程序和基本原则58
概率抽样58
简单随机抽样58
系统抽样60
分层抽样61
抽样举例62
非概率抽样63
就近法63
目标式抽样64
滚雪球抽样64
配额抽样64
问卷的类型和结构68
问卷的类型68
问卷的结构70
问卷设计72
把握调查目的72
搜集二手资料72
探测性研究73
编写问卷初稿73
问题编排74
预调查74
制成正式问卷75
问题的类型75
封闭题75
开放题77
问卷设计应注意的问题78
问题的措辞78
问卷编排的原则80
访谈法85
深度访谈法85
焦点小组法88
观察法94
观察法概述94
观察法的类型96
观察法的记录方式98
观察法的优势和局限98
文案调查法103
文案调查法的概念及意义103
文献资料的收集104
实验法108
实验法的概念108
实验法——因果性调查108
实验设计109
实验法的操作过程111
广告主调查的目的118
了解广告运动涉及广告主的相关内容118
定位广告公司自身的独特优势118
广告主调查的内容119
广告主群体的整体发展概况调查120
行业坐标调查121
战略调查121
决策关系网调查122
文化调查123
品牌调查125
广告主以往广告活动调查127
广告主调查信息的分析与提炼131
从行业地位上寻找广告方向131
从企业文化和品牌上寻找广告方向132
广告媒介概述135
广告媒介的概念及种类135
广告媒介的特点136
广告媒介的定量调查142
电波媒介的调查142
印刷媒介的调查144
户外媒介的调查148
网络广告计价模式149
广告媒介的定性调查150
消费者的范畴153
消费者的概念153
消费者的一般特征154
消费者调查的内容155
消费者的需求及其层次155
消费者的心理159
消费者的行为160
广告效果测定的范畴166
广告效果测定的内容166
广告效果测定的意义167
广告效果测定的计划168
事前测定168
事中测定169
事后测定171
广告活动中的市场范畴178
市场的概念178
广告活动所涉及市场的特点178
广告活动中的市场调查的核心内容179
市场调查的核心内容179
市场调查的分合之道184
广告中的市场调查的误区185
带着心理预设去调查市场186
贪心带来分析瘫痪186
热衷研究“老虎不吃草羊不吃肉”186
研究消费者却远离消费者186
以为消费者说的都是真的187
以为资料自己会说话187
广告大师与市场调查188
阿尔伯特拉斯克尔与市场调查188
克劳德霍普金斯与市场调查189
雷蒙罗必凯与市场调查190
罗瑟瑞夫斯与市场调查190
大卫奥格威与市场调查191
李奥贝纳与市场调查192
詹姆斯韦伯扬与市场调查193
宝洁与市场调查194
百事可乐和市场调查196
巢与市场调查196
三星电子与市场调查197
问卷资料处理202
问卷的检查与复查202
资料编码203
数据录入206
数据分析208
单变量数据分析208
二元变量相关与回归分析218
多变量数据分析222
统计分析软件（SPSS）简介225
建立SPSS数据文件225
数据分析227
定性资料及其形式232
定性资料的概念232
定性资料的形式232
定性资料的特点234
经验性234
复杂性234
不规范性234
生动性234
定性资料分析的性质234
定性资料分析的概念234
定性资料分析的目标234
定性资料分析中的问题235
定性资料分析的过程235
资料的审查235
资料的分类236
资料的汇总和编辑236
调查报告概述239
调查报告的类型239
调查报告的一般格式240
调研报告的撰写240
调查报告的撰写步骤240
调查报告的“沙漏”形式241
学术性调查报告的撰写242
撰写调查报告应注意的问题246
参考文献248