图书介绍
企业形象策划与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张茂林，王奕俊编著 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：9787112098637
- 出版时间：2008
- 标注页数：180页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：191页
- 主题词：企业形象－设计－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
企业形象策划与管理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 企业形象的价值与功能1
1.1 企业在经营管理活动中面临的挑战1
1.2 企业形象成为企业制胜的战略要素3
1.3 企业形象的内涵和特征5
第2章 CI策划概论7
2.1 CI策划的内涵7
2.2 CI策划的发展历程9
2.3 CI策划的系统结构14
2.4 CI策划的特性20
2.5 CI策划的功能25
2.6 CI策划的原则31
第3章 CI策划程序45
3.1 CI组织机构设置45
3.2 CI企划基本程序47
3.3 CI企划案制作49
3.4 CI策划的内外发布51
第4章 CI策划前的调查研究55
4.1 调查对象与内容55
4.2 调查步骤与方法59
4.3 调查结果处理与分析65
第5章 理念识别（MI）策划69
5.1 经营宗旨的确立69
5.2 经营方针的制定71
5.3 企业价值观的整合72
5.4 企业精神口号的提炼77
第6章 战略识别（SI）策划80
6.1 企业战略态势的分析80
6.2 企业总体发展战略的确立85
6.3 企业操作层战略的确立90
第7章 品牌识别（TI）策划94
7.1 品牌定位策略的选择94
7.2 品牌名称策略的选择97
7.3 品牌延伸策略的制定100
第8章 行为识别（BI）策划104
8.1 企业行为识别界定104
8.2 企业整体行为识别策划106
8.3 企业内部组织行为识别策划111
8.4 企业员工个体行为识别策划114
第9章 视觉识别（VI）策划118
9.1 视觉识别界定118
9.2 企业标志的设计120
9.3 标准字的设计129
9.4 标准色的设计132
第10章 企业形象管理概论139
10.1 企业形象管理的涵义139
10.2 企业形象管理的三个阶段140
10.3 企业形象日常管理和维护的机制146
第11章 形象营销三部曲149
11.1 战略定位与形象定位149
11.2 光环产品与竞争力150
11.3 “三位一体”战略152
第12章 企业形象管理新发展154
12.1 企业形象管理中的误区154
12.2 企业形象管理发展趋势158
附录：161
企业异入CI的案例161
初创期企业CI案例：索爱162
成长期企业CI案例：联想国际化CI标识切换166
成熟期企业CI案例一：百事蓝——差异化竞争的典范169
成熟期企业CI案例二：中国联通新标识亮相——品牌定位是“创新、活力、时尚”171
转型期企业CI案例：Inte1换标175
主要参考文献180