图书介绍
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- 沈虹 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301122310
- 出版时间：2008
- 标注页数：546页
- 文件大小：104MB
- 文件页数：564页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
写在前面——寄本书的目标读者&沈虹1
序一&陈刚5
序二&李传屏7
序三——出入之间&钟锡强9
序四——我与沈虹的机缘&邓广梼11
第一课广告文案创意开讲1
第一节 似乎没有边界——广告文案创意如是说2
第二节 从昨天走来——广告文案创意的历史与未来16
第三节 社会的徜徉——广告文案创意关注伦理道德39
多孔之见：广告的社会责任——为观众减压或增压？64
第二课广告文案创意表现的基石67
第一节 传播策略——重中之重68
第二节 消费者——交流对象96
第三节 创意理念——品牌之核122
第四节 传播媒介——花开时节145
多孔之见：创意以人为本154
第三课广告文案创意的写作特征161
第一节 妙语连珠话口号162
第二节 过目不忘的广告标题176
第三节 文案内文见内功188
第四节 随文附语不可小视202
多孔之见：刀客报广文案自测16条206
第四课广告文案创意与文体207
第一节 广告文体与目标消费者208
第二节 广告文体与广告类别222
第三节 海纳百川的广告文体229
多孔之见：阳春白雪？下里巴人？——谈广告文案创意原则与文学创作原则之差异248
第五课广告文案创意与语言修辞255
第一节 广告文案创意的遣词造句256
第二节 广告文案创意的修辞手法270
多孔之见：给新人及文案的建议（上）313
第六课广告文案创意在全方位广告传播中319
第一节 产品命名、译名及包装的文案创意320
第二节 影视广告的文案创意333
第三节 平面广告的文案创意351
第四节 广播广告的文案创意375
第五节 直销广告与产品宣传的文案创意383
第六节 POP的文案创意392
第七节 网络广告的文案创意402
多孔之见：给新人及文案的建议（下）411
第七课广告文案创意人的创意思维417
第一节 创意思维：历程·原则418
第二节 创意思维：认识·方法427
第三节 当个人遇上集体443
多孔之见：拥有神奇的力量，需要神奇的仪式451
第八课广告文案创意人455
第一节 从文案到广告人——文案创意的素质与位置456
第二节 广告文案创意内外——职责范围469
第三节 广告公司的内部结构和配合480
第四节 广告公司之外——客户与制作人员490
多孔之见：平面高手与电视高手是两类人499
第九课尾声——广告创意平常心501
第一节 存诚、能贱——广告创意心理准备502
第二节 情理之间——广告创意的“平常心经”509
第三节 我看见自己飞翔的影子——我的泛广告生活516
多孔之见：智威汤逊的创意贴士520
附录一523
附录二：广告文案创意人必读书目526
附录三：他眼看文案——广告文案创意话语录527
后记545