图书介绍
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- 王冠韬，王琦 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564353414
- 出版时间：2017
- 标注页数：324页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：344页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告策划概述1
第一节 广告、策划与广告策划6
第二节 广告策划的要素与类型13
第三节 广告策划的特征与原则19
第四节 广告策划的作用与意义23
第二章 广告与消费者行为31
第一节 消费者行为概述34
第二节 交换、感知与满足36
第三节 消费者决策过程概述42
第四节 消费者决策过程中的个人过程44
第五节 人际与非人际因素52
第六节 消费者购后评价55
第三章 广告与市场细分60
第一节 市场细分概述62
第二节 市场细分过程65
第三节 细分消费品市场的方法68
第四节 了解企业市场购买行为76
第五节 聚合细分市场78
第四章 广告与营销组合83
第一节 广告与营销组合86
第二节 广告与产品要素88
第三节 广告与价格要素104
第四节 广告与分销要素107
第五节 广告与传播要素110
第五章 广告调查与实施115
第一节 营销调查与广告调查120
第二节 广告调查的分类121
第三节 广告调查的步骤126
第四节 广告调查的基本方法129
第五节 广告调查中的重要问题134
第六章 营销计划与广告计划142
第一节 营销计划144
第二节 整合营销传播计划151
第三节 广告计划制订159
第七章 创意战略与创意过程175
第一节 创意战略179
第二节 创意在广告中的作用183
第三节 广告创意理论186
第四节 创意的过程196
第五节 创意金字塔209
第八章 广告表现222
第一节 广告表现概述223
第二节 平面广告表现230
第三节 影视广告表现239
第四节 广播广告表现243
第五节 新媒体广告表现247
第九章 广告文案254
第一节 广告文案概述259
第二节 平面广告文案261
第三节 电视广告文案268
第四节 广播广告文案275
第五节 网络广告文案283
第十章 广告媒体289
第一节 广告媒体概述290
第二节 广告媒体的分类291
第三节 广告媒体的评估299
第四节 广告媒体的选择306
第五节 广告媒体的组合与排期308
附录 广告策划大纲317
参考文献323