图书介绍
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- 曹炜，高军编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787810799041
- 出版时间：2007
- 标注页数：372页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：381页
- 主题词：广告学：语言学－教材
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图书目录
前言1
第一章 广告语言概述2
第一节 广告语言的内涵3
第二节 广告语言的类型13
第三节 广告语言的历史25
第二章 广告语言的语音特征30
第一节 广告语言的节奏31
第二节 广告语言的押韵46
第三节 广告语言的平仄58
第四节 广告语言中的叠音62
第三章 广告语言的词汇特征66
第一节 广告语言词汇的基本特征67
第二节 广告语言中常见的词汇类聚77
第三节 广告语言中常见的词义关系86
第四章 广告语言的句法特征94
第一节 广告语言的句类特征95
第二节 广告语言的句型特征102
第三节 广告语言的句式选择120
第五章 广告语言的修辞特征128
第一节 广告语言中的消极修辞现象129
第二节 广告语言中的常见辞格135
第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用200
第六章 广告语言的语用策略212
第一节 广告语言中的合作原则213
第二节 广告语言中的得体原则220
第三节 广告语言中的模糊原则235
第七章 广告语言的变异240
第一节 广告语言的语音变异241
第二节 广告语言的词汇变异246
第三节 广告语言的语法变异250
第四节 广告语言的语义变异262
第八章 广告语言的社会属性266
第一节 广告语言与消费心理267
第二节 广告语言与审美情趣278
第三节 广告语言与民族文化287
第四节 广告语言与道德、法律291
第九章 广告语言的辅助手段298
第一节 广告中图像的运用299
第二节 广告中色彩的运用305
第三节 广告中音乐的运用312
第十章 当前广告语言中存在的问题及思考320
第一节 当前广告语言中存在的问题321
第二节 关于广告语言规范化的几点建议335
附录一：广告语言学课程教学大纲341
附录二：广告语言学课程考试大纲350
附录三：广告语言学课程样卷及参考答案357
广告语言学课程样卷（一）及参考答案357
广告语言学课程样卷（二）及参考答案362
参考文献367