图书介绍
国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘志超编著 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：7562319693
- 出版时间：2003
- 标注页数：324页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：335页
- 主题词：综合/理论
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图书目录
国际市场营销导论1
市场营销与国际市场营销3
国际市场营销的动因6
国际市场营销观念的演变12
国际市场营销的任务15
案例分析1-1占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路21
案例分析1-2麦当劳快餐店的成功之道26
国际市场营销环境29
国际市场营销环境概述31
国际市场文化环境34
国际经济环境49
国际政治法律环境56
国际金融与外汇环境68
国际技术环境73
国际物质自然环境81
案例分析2-1天客隆“吃蟹”莫斯科87
案例分析2-2柯达的中国营销攻略89
国际市场营销调研91
国际市场营销调研的内容93
国际市场营销调研方案99
国际市场调研方法102
国际市场调研组织105
案例分析3-1家用纺织品进入意大利市场的调研分析111
国际目标市场营销115
国际市场细分117
国际目标市场选择123
国际市场定位126
案例分析4-1斯沃奇手表在美国市场的成功130
案例分析4-2“酷儿Qoo”果汁行销大中华市场132
国际市场进入战略141
进入国际市场的战略要素143
进入国际市场的模式类别144
影响进入国际市场的模式选择的因素151
案例分析5-1“好孩子”如何开拓美国市场？155
案例分析5-2创维电子集团158
国际市场产品策略165
产品概念与国际市场产品计划167
产品标准化与差异化策略170
产品系列的选择与产品系列的适应性173
国际市场新产品开发177
国际市场产品生命周期187
国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略192
案例分析6-1雀巢公司国际市场的产品与品牌策略201
国际市场定价策略205
国际市场产品价格的影响因素207
国际市场定价方法210
国际市场产品定价策略213
国际市场产品调价策略218
国际市场分销策略223
国际分销系统225
国际分销渠道的选择231
国际分销渠道管理236
案例分析8-1日本分销系统及进入战略241
案例分析8-2三星显示器在中国的分销渠道管理243
国际市场促销策略247
国际市场广告策略249
国际市场人员推销策略264
国际市场销售推广策略269
国际市场公共关系274
案例分析9-1宝马汽车公司国际市场广告策略279
国际市场营销专题285
国际服务营销286
全球营销297
跨文化沟通与国际市场营销303
案例分析10-1罗斯布鲁斯国际旅行社311
案例分析10-2麦肯锡在中国的两种遭遇313
复习提纲320
专题研究322
推荐网站323
参考文献324
小思考40
小思考2-140
小思考2-241
小思考2-349
小思考2-451
小思考2-565
小思考2-681
小思考2-785
资料库19
资料库1-1中国企业创世界名牌的艰辛19
资料库2-1国际协约与法律组织65
资料库3-1通过当地代理商进入美国市场108
资料库6-1宝洁公司的产品开发184
资料库6-2棒棒糖198
资料库8-1外部世界眼中的中国谈判风格246
资料库9-1“体育外交”打开越南之门262