图书介绍
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- 杜明汉主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509505809
- 出版时间：2008
- 标注页数：228页
- 文件大小：119MB
- 文件页数：233页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
1．1市场概述1
1．2市场营销及相关概念5
1．3市场营销观念9
第2章 市场调研与需求预测22
2．1市场调研22
2．2市场需求预测32
第3章 市场分析41
3．1市场营销环境分析41
3．2消费者市场分析52
3．3组织者市场分析61
第4章 市场细分与目标市场选择70
4．1市场细分70
4．2目标市场选择75
4．3市场定位策略81
第5章 市场营销战略和策略92
5．1市场发展战略92
5．2市场竞争战略97
5．3市场营销组合策略104
第6章 产品策略114
6．1产品组合策略114
6．2新产品开发策略119
6．3产品市场生命周期策略123
6．4产品品牌策略129
6．5产品包装策略134
6．6销售服务策略137
第7章 价格策略146
7．1定价目标与影响定价的因素146
7．2定价方法与策略151
7．3企业价格调整161
第8章 渠道策略170
8．1渠道的设计与选择170
8．2渠道的管理与调整177
8.3中间商181
第9章 促销策略190
9．1人员推销策略190
9．2广告策略196
9．3公共关系促销策略201
9．4销售促进策略207
第10章 市场营销计划215
10．1市场营销计划的制订215
10．2市场营销计划的执行220
参考文献228