图书介绍
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- 魏炳麒主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810847015
- 出版时间：2005
- 标注页数：202页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：215页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查基本理论1
学习目标1
1.1 市场调查概述2
1.2 市场调查的含义与特征4
1.3 市场调查的类型8
1.4 市场调查程序11
本章小结20
核心概念20
基本训练20
观念应用21
第2章 市场调查内容23
学习目标23
2.1 企业宏观环境调查24
2.2 企业微观环境调查29
2.3 企业及其策略调查36
本章小结45
核心概念46
基本训练46
观念应用47
第3章 市场调查的方法48
学习目标48
3.1 资料调查法49
3.2 询问调查法53
3.3 观察调查法56
3.4 实验调查法59
本章小结62
核心概念62
基本训练62
观念应用63
第4章 抽样调查65
学习目标65
4.1 抽样调查基本理论66
4.2 抽样技术的类别及特点70
4.3 抽样误差及样本数目的确定80
本章小结84
核心概念85
基本训练85
观念应用87
第5章 调查资料的整理与分析88
学习目标88
5.1 调查资料的整理89
5.2 调查资料的分析94
本章小结98
核心概念99
基本训练99
观念应用100
第6章 问卷的设计技术102
学习目标102
6.1 问卷设计的原则和程序103
6.2 问句设计技术109
6.3 问卷设计技术119
本章小结125
核心概念125
基本训练125
观念应用126
第7章 市场预测基本理论134
学习目标134
7.1 市场预测的含义和作用135
7.2 市场预测的内容和种类137
7.3 市场预测的基本原理与原则141
7.4 市场预测的一般步骤144
本章小结147
核心概念147
基本训练147
观念应用148
第8章 定性预测法151
学习目标151
8.1 定性预测法的概念152
8.2 对比类推法153
8.3 集合意见法155
8.4 德菲尔法158
本章小结161
核心概念162
基本训练162
观念应用163
第9章 时间序列预测法165
学习目标165
9.1 时间序列预测法概述166
9.2 平均预测法167
9.3 指数平滑预测法174
9.4 趋势延伸预测法177
9.5 季节指数预测法182
本章小结184
核心概念184
基本训练185
观念应用186
综合案例189
综合实训199
主要参考书目201