图书介绍
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- （美）谢理琳·赛格勒（Sherilyn K.Zeigler），（美）赫伯特·霍华德（Herbert H.Howard）著；程坪译 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501147639
- 出版时间：2000
- 标注页数：362页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：372页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 美国的广播电视广告“世界”1
一、广告的发展进程2
二、广播电视媒介3
三、历史观3
四、广播电视广告范畴12
五、广播电视广告业的组成要素12
六、广播电视广告种类14
七、广播电视广告主的种类16
八、广告战役种类17
九、广播与电视的比较18
十、展望25
第二章 广播电台、电视台与广播网27
一、广播电台管理28
二、电台、电视台所有制29
三、电视台30
四、电台广播33
五、广播电台、电视台的构成34
六、广播网与电视网38
七、有线电视：新的大众媒介43
八、广告主关心的焦点45
第三章 覆盖面、收视（听）率和设备47
一、电（视）台覆盖面47
二、覆盖面与收视（听）率55
三、制作设施57
第四章 广告公司59
一、现代广告公司的功能59
二、广告公司选择65
三、广告公司酬劳66
四、电（视）台代表69
五、全面服务公司的替代公司72
六、易货性替代公司73
第五章 广播电视广告规范78
一、联邦政府法规78
二、州政府法规91
三、自律91
第六章 广告与社会责任100
一、实用广告伦理100
二、广告主、广告公司的观点101
三、真实性问题103
四、广告委员会107
五、联合战役：公益广告与商业广告109
六、暴力问题112
七、广告表现113
八、政治关注点115
九、透过现象看本质115
十、挑战116
第七章 广播电视媒介受众117
一、电视家庭的发展118
二、美国电视家庭的特点118
三、收音机家庭的发展119
四、收听场所119
五、收音机与电视机使用率120
六、受众构成125
第八章 电视节目与广播节目播出132
一、电视节目播出132
二、广播节目播出149
一、任务属性152
第九章 广播广告的撰写152
二、广播传播的要素153
三、文案提纲158
四、广告讯息165
第十章 电视广告的撰写182
一、任务属性182
二、电视广告传播的要素183
三、广告讯息187
四、文案纲要200
五、电视广告体裁201
六、具体内容208
七、儿童的运用214
八、形成鲜明的风格215
一、负责人216
第十一章 广播电视广告制作216
二、广告制作设备224
三、成本239
第十二章 广告文案测试245
一、界定问题246
二、测试过程247
三、效度与信度248
四、调查法、试验法与观察法249
五、测试时机252
六、问卷设计中的陷阱259
七、全国性广告测试机构261
八、测试结果的运用269
第十三章 受众调查272
一、受众测量技巧273
二、术语278
三、受众调查公司289
第十四章 时间购买299
一、信息源300
二、客户初步分析302
三、选择联播网的档期304
四、广播电视市场的选择309
五、具体电台、电视台的选择311
六、电台、电视台价目314
七、电台、电视台销售努力318
第十五章 电视时间的销售322
一、拜访地方性广告主322
二、拜访广告公司324
四、销售电视台及其库存325
三、与现有客户保持良好的关系325
五、独立电视台的销售328
六、来自电视联络社的支持328
第十六章 零售环节的广播电视广告330
一、地方广告的功能330
二、成功的零售广播电视广告战役338
三、广播电视联合广告340
四、调查343
第十七章 广播电视广告策划和战役345
一、统领性营销计划345
二、广告作用346
三、广播电视广告计划349
四、广播电视广告预算353
五、广告战役与节目费用358
六、总结362