图书介绍
品味百年 沪上食品老字号商标设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马咏蕾著 著
- 出版社： 上海：上海锦绣文章出版社
- ISBN：9787545212044
- 出版时间：2013
- 标注页数：132页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：138页
- 主题词：老字号－食品企业－商标设计－研究－上海市
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图书目录
引言7
晚清——国货运动与民族品牌的崛起8
民国——中西、新旧的融合与创新11
悄然忘却的“第一家”14
第一章 食品老字号商标命名与由来19
字号与商标20
字号命名21
藏尾诗中发现“王宝和”26
佛教影响下的商标27
从马路小贩到室内菜场——三角地小菜场30
从“新雅茶室”到“新雅粤菜馆”32
第二章 食品老字号商标设计风格与文化解读35
商标设计风格36
商标设计构成要素37
洋派生活与字母商标设计41
海派饮食文化与现代图形设计缩影45
第三章 食品老字号商标应用与传播49
古代传统传播方式的沿袭50
传播媒介的发展与商标推广53
商标设计、制作与应用56
食品上的小印记58
罐头与听头标59
“荷兰水”瓶上的星座商标62
糖纸头——方寸间的儿时回忆63
杏花楼商标传播的名人逸事65
第四章 食品老字号商标注册69
商标注册肇始于上海70
商标注册证71
商标注册相关刊物与书籍74
“兵船”：中国第一注册商标77
遍寻历史“真”记注册80
“冠生园”商标的异地注册81
第五章 食品老字号商标变更与延伸85
商标变更的缘由86
逆流而上——三阳南货店招牌与商标变更88
“金鸡”——从包装图案到产品商标的趣事90
商标的延伸应用91
附录95
附表：商贸部认证的上海第一、第二批食品行业老字号命名与早期商标设计95
参考文献111