图书介绍
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- 王启凤，宋华主编；肖巍，陈瑾，李彦等副主编；柴颂华，邓红霞，谷满意等编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564320812
- 出版时间：2013
- 标注页数：107页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：116页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章广告创意与策划导论1
第一节 广告创意与策划的概念与内涵1
第二节 广告创意与策划的特征和作用4
第二节 广告创意与策划的内容和分类7
第二章广告目标10
第一节 广告目标的概念10
第二节 广告目标与营销目标17
第三节 广告目标的制定19
第三章广告创意的基本理论24
第一节 广告创意的表现原则24
第二节 广告创意的基本理论28
第四章广告诉求的策略39
第一节 广告诉求的对象与重点39
第二节 广告诉求的基本策略41
第三节 广告诉求的具体方法49
第五章广告创意与策划的思维方法54
第一节 创意思维概述54
第二节 广告创意思维的方式58
第三节 广告创意的创造技法66
第六章广告的文案创作71
第一节 广告的文案创作原则71
第二节 广告文案的写作77
第七章广告创意与策划的流程与执行82
第一节 广告创意与策划的流程82
第二节 广告创意与策划的执行与管理86
第三节 广告的媒体战略88
第四节 广告的整合营销传播92
第八章广告效果的测试与评估98
第一节 广告效果测评概述98
第二节 广告效果测评的原则、标准与指标102
第三节 广告效果测评的模式104
参考文献107