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导论1

上编 中国广告产业竞争力评价21

第一章 广告产业竞争力分析模型与评价指标体系21

第一节 广告产业与广告产业竞争力21

一、产业竞争力的概念21

二、广告产业竞争力的核心内涵24

第二节 广告产业竞争力的分析模型27

一、产业竞争力分析模型述评27

二、广告产业竞争力分析模型33

第三节 广告产业竞争力的评价指标体系38

一、产业竞争力评价指标体系述评38

二、广告产业竞争力评价指标体系建构原则40

三、广告产业竞争力的评价指标体系41

四、广告产业竞争力评价的计量模型45

第二章 国际广告产业竞争力分析48

第一节 全球广告产业发展概况48

一、全球广告市场发展的基本状况48

二、全球四大广告集团产业发展解析52

第二节 美德日中英五国广告产业竞争力评价61

一、美德日中英五国广告产业竞争力综合评价62

二、美德日中英五国广告产业竞争力比较的结论和启示66

第三节 发达国家广告产业竞争力分析67

一、发达国家广告产业竞争优势的来源分析67

二、发达国家构建广告产业竞争优势的启示71

第三章 中国广告产业竞争力现状73

第一节 中国广告产业发展现状73

一、中国广告产业发展的基本状况73

二、中国广告产业的市场结构82

三、中国广告产业的竞争状况85

第二节 中国广告产业竞争力的分析与评价93

一、中国与发达国家广告产业国际竞争力的比较分析93

二、中国广告产业竞争力优劣势之分析与评价101

第三节 中国广告产业竞争力预测与启示109

一、中国广告产业竞争力模拟预测109

二、中国广告产业竞争力预测之结果与启示111

下编 中国广告产业竞争力提升路径115

第四章 基于产业集聚的中国广告产业竞争力的提升115

第一节 规模效应和产业集聚与产业竞争力的关联分析115

一、规模经济与竞争优势115

二、产业集聚与竞争优势117

第二节 中国广告产业集群发展现状120

一、广告产业集群的概念120

二、中国广告产业集聚的态势与格局121

第三节 FDI集聚对中国广告产业竞争力的影响127

一、FDI集聚对中国广告产业竞争力的积极影响127

二、FDI集聚对中国广告产业竞争力的负面作用129

三、关于中国广告产业FDI集聚的思考130

第四节 基于产业集聚的中国广告产业竞争力提升对策130

一、媒介地理中心的广告产业集群模式131

二、政府引导的广告产业集群发展模式135

三、网络化组织生存的广告产业集群模式136

第五章 基于资源要素的中国广告产业竞争力的提升138

第一节 广告产业资源要素分析138

一、人力资源139

二、资本资源139

三、知识资源140

四、媒体资源140

五、客户资源140

第二节 资源要素与广告产业竞争力的相关分析141

一、资本资源是提升广告产业竞争力的基础资源141

二、媒体资源是获取广告产业竞争优势的核心资源147

第三节 基于资源要素的广告产业竞争力提升路径152

一、以资本资源为纽带壮大规模153

二、以媒体资源为核心掌控全局158

第六章 基于业务转型的中国广告产业竞争力的提升164

第一节 业务转型与广告产业竞争力的关联分析164

一、业务转型是广告产业竞争力提升的基础164

二、业务转型是广告产业竞争力提升的核心166

三、业务转型是广告产业竞争力提升的机会167

第二节 数字化和整合营销传播背景下广告产业的业务转型167

一、广告产业业务转型的背景168

二、广告产业的业务转型的必然趋势173

三、广告产业的业务转型的内涵与特征175

第三节 基于业务转型的中国广告产业竞争力提升建议177

一、业务链的水平延伸和垂直拓展178

二、专业化数据库作为种子业务层培育181

三、自组织结构模式配合业务转型184

结语188

附表190

附表1：广告产业竞争力调查问卷（中国）190

附表2：Questionnaire of Advertising Industry Competitiveness191

附表3：广告产业竞争力评价指标体系专家赋权表193

附表4：五个国家竞争力评价指标原始数据195

附表5：中国广告产业竞争力指数模拟测算项目调整比较表199

主要参考文献202

后记212