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第一章 发展中的中国品牌3

中国名牌发展战略十年7

第二章 2001－2002年度中国城市品牌评估报告第一部分研究缘起11

第二部分理论思考11

第三部分评估体系13

第四部分结论综述15

中国城市品牌化的道路18

第三章 2001一2002年中国品牌价值评估报告25

第四章 品牌实践（一）——品牌与地域35

北京离“国际城市”有多远35

天津市纺织业推出八大品牌38

六大支柱产业打造天津名牌工程39

实施名牌战略振兴河北经济40

上海再出十个世界名牌41

上海转向创新型城市43

上海品牌的新攀升44

实施名牌战略争取质的跨越49

中小品牌：浙江经济活力的源头53

湖南名牌施实的成绩、问题及对策思路66

21世纪江西名牌战略71

质量奖牵引名企业列车75

创优势特色江西食品工业76

海南省品牌发展综述80

四川品牌综述88

重庆市品牌综述89

西藏自治区品牌综述90

云南省品牌综述90

新疆维吾尔自治区品牌综述92

青海品牌综述93

甘肃品牌综述94

宁夏回族自治区品牌综述95

贵州品牌综述96

内蒙古自治区品牌综述98

广西自治区品牌综述99

香港：知名品牌100

百年香港，谁主品牌沉浮？102

树立北海城市建设新形象110

城市品牌和品牌城市112

青岛大力发展品牌经济114

广州反对广州117

广州驰名商标不及顺德120

温州名牌军团121

品味温州模式124

温州鞋生态圈126

即墨打造品牌135

寿光包装蔬菜品牌136

城市资产与企业资产137

深圳：中国地产品牌的摇篮140

中山借力“中国名牌”141

第五章 品牌实践（二）——品牌与行业149

品牌兴农的思考149

中国米多品牌太少151

农村：品牌延伸的下一站152

市场经济和林业的行业品牌156

中国乳业，明天会更好157

国际乳业20强进入中国160

中国茶：树起的品牌别倒下164

精雕细刻：让乌金更放异彩166

电力行业创一流企业情况综述171

胶卷大战：黄绿红176

中国汽车做工厂还是做品牌179

中国汽车进入“新三国”时代182

家电品牌的国际化出路186

中国冰箱业 中外品牌的激烈竞争188

彩电竞争争在品牌190

家用饮水机成就大产业193

中外名牌逐鹿小家电市场194

中国摩托车由大做强难在哪里197

中国摩托车“三剑客”199

保健品行业 品牌主沉浮203

保健品：能抗衡洋品牌吗？204

中国食品工业的风向标206

三强何以称雄市场208

“资本圈地”藏隐患211

把脉中国酒214

寻找白酒品牌的核心价值220

“娃哈哈”发展轨迹记略225

中国服装业仅仅在制衣服226

羊绒衫：货好还需国际牌228

中国羽绒服装产业突显品牌效应229

中国玩具：产量不少身价不高230

牙膏也讲品牌232

中国鞋：走新路创品牌236

皮鞋：世界工厂唤品牌237

国产投影机品牌待崛起239

照相机本土品牌？240

昔日电脑十大品牌今何在242

网络品牌及其运作244

网上名牌与网下名牌要尽早统一250

因特网上名牌的创立253

国产手机能与洋品牌叫板257

百年邮政百年品牌260

中国：商业资本在崛起261

中国零售品牌面临重新洗牌263

连锁经营“元老”愧对新锐267

药店连锁遭遇三个障碍269

中式快餐应树立自己的品牌272

老字号遭遇零价值274

创建中房品牌是百年大计276

创建民族珠宝业名牌280

黄金市场放开之后282

中国体育产业盼品牌283

中国体育第一品牌284

医疗市场竞争加剧 品牌运作大势所趋287

报业的品牌竞争289

主题公园：亟待品牌创新291

银行品牌：小荷才露尖尖角294

银行卡品牌战将开296

外贸出口要打名牌战役301

打造新世纪的品牌303

新法规能否擦亮影音品牌305

国产润滑油需要塑造品牌306

第六章 品牌实践（三）——品牌与企业311

伊利打造中国乳业品牌311

乐凯与富士欲求突围之路312

西部的名牌——贵州海尔314

红塔集团擎起品牌文化大旗318

雅戈尔，百年打造中国名牌321

杉杉战略323

“三枪”与世界名牌竞争325

康奈国际连锁专卖攻略326

森达：皮革工业要共打“中国牌”329

老字号也要与时俱进330

全聚德自曝其短331

从全聚德前门店说起332

马兰拉面升级引诱大资本336

长城干白卷土重来341

“大红鹰”的品牌战略342

新思路新举措新固力349

走金色之路350

打造百年品牌356

生益科技创建品牌之路358

创国际驰名海尔品牌提升国际市场竞争力363

如何实施品牌经营368

认知层面的品牌竞争369

企业品牌路在脚下371

职业声誉：企业家的个人品牌372

强者自争锋314

华润啤酒现象320

波司登：布阵国际市场326

剪刀之冠——张小泉335

北京新华书店拒绝收编 中国发行集团推迟挂牌338

中国名牌喊出《北京宣言》339

将大连华丰做大做强345

华源集团的品牌创新351

酒鬼酒探幽354

北京燕山石油化工有限公司359

王朝新战略359

“春都”难见好春光364

第七章 品牌论坛377

发展中国的品牌事业377

信用经济与品牌时代381

关于中国名牌发展的思考382

努力提高中国品牌的国际竞争力389

品牌战略与经营管391

从企业实际出发选择适宜的品牌战略406

中国企业已经成熟的两种品牌经营战略408

中国企业的国际化战略412

品牌战略的选择与实施418

不能让非物质文化遗产成为“文化化石”422

重视美誉度研究消费者424

如何积累品牌资产428

品牌资产质押贷款遇红灯431

中国品牌亮出你的核心价值433

品牌到底值多少钱？434

要不要用名人作商标？436

提高商标意识争创名优品牌439

中国歧视“洋品牌”？442

中国企业的“品牌幼稚病”445

品牌延伸：增加价值的策略448

土洋品牌竞争决战品牌管理450

如何实施全球化品牌管456

品牌管理与民企再创业459

自有品牌461

“品牌管家”的前提466

品牌代言人的选择与使用467

漫谈品牌代言人471

“认同感经济”：品牌代言人473

报刊广告投放分析475

锻造出版品牌刻不容缓477

代理洋品牌：引狼入室？479

个性——让品牌一夜成名482

劳模品牌与“劳模经济”483

曾朝晖品牌谈话录484

公关：品牌上行的润滑剂489

跨国经营的战略选择490

成功品牌也要“优生优育”491

寻找独特品牌定位494

品牌属于谁496

品牌的文化含量497

品牌是中国企业的生路500

品牌形象：本土化与国际化501

品牌的扩张效应509

品牌扩张：失误与规避510

名牌十问512

消费者心理研究在品牌营销中的运用518

品牌战略谨防误553

第八章 国际品牌欣赏563

沃尔玛——世界商业NO.1563

饭店大王——希尔顿563

伊藤洋华堂的“单品管理”564

宜家：让家的感觉更好565

七大经典香水的香艳传奇566

印度软件业怎样成了国际大品牌567

永远抓住孩子的心568

世界的飞利浦568

惠而浦：美国家电别名569

三星提升品牌价值570

夏普“屈尊”为海信贴牌570

伊莱克斯：“世界第一”专业户571

AT&T572

IBM的灵魂572

丰田573

福特573

通用汽车：塑造品牌新战略573

傲视群雄——奔驰574

VOLVO：中国成名的“三步曲”575

永远的夏奈尔576

艳丽青春贝纳通576

消费宠儿——古奇（Gucci）577

古典与现代之间“范思哲”578

ARMANI的矜持之美578

无与伦比的魅力 Louis Vuitton579

人可“衣”相580

离去的一个神话581

藐视时尚的顶级品牌582

一支姗姗来迟的箭582

必胜客Pizza hut583

“休闲航母”肯德基584

雅芳成功秘籍584

欧莱雅：与美丽同行585

瑞士“梅花”为何常开不败586

江诗丹顿：非凡的时间艺术587

施华洛世奇589

名表赏析587

名酒赏析590