图书介绍
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- 朱琪颖编著 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：9787532281701
- 出版时间：2013
- 标注页数：136页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：136页
- 主题词：品牌－产品形象－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌概述8
第一节 品牌图腾9
品牌是一份契约9
品牌是一份承诺9
品牌是一种体验10
品牌是一种精神10
第二节 品牌形象10
第三节 品牌形象的发展历程11
品牌意识启蒙阶段11
企业形象发展阶段11
品牌形象发展阶段14
我国的品牌发展状况15
第四节 品牌模式16
单一品牌模式16
副品牌策略16
多元品牌模式17
背书品牌策略17
第二章 从品牌定位到视觉识别18
第一节 品牌形象的精确定位19
细分市场研究19
选择目标市场20
品牌精确定位20
第二节 品牌命名24
简单易读24
易于联想24
避免禁忌24
独具特色25
符合法规26
第三节 构建完整的品牌体验26
第四节 塑造独特的品牌文化27
第五节 品牌识别设计原则29
原创性30
识别性31
系统性32
第三章 品牌识别设计34
第一节 品牌标志35
创意定位35
题材元素选择37
1．以品牌名称为题材37
2．以品牌象征物为题材38
3．以品牌行业为题材39
4．以品牌理念为题材40
标志的造型表现41
1．文字表现41
2．图形表现42
3．象征表现43
4．抽象表现44
5．多元表现46
第二节 品牌色彩47
第三节 品牌字体51
第四节 品牌辅助图形53
第五节 品牌卡通形象58
第六节 品牌应用61
品牌商务识别63
品牌包装识别64
品牌环境识别66
品牌服饰识别67
品牌媒介识别69
品牌交通识别71
识别手册72
第四章 品牌更新74
品牌更新的驱动力75
消费者需求的变化75
市场环境的变化77
品牌战略的转变78
品牌形象陈旧81
第五章 品牌识别动态化发展趋势84
品牌动态化设计的几大因素86
技术进步与媒介发展86
产业发展的推动87
设计理念的更新88
第六章 课题训练94
第一节 课题要求95
第二节 餐饮行业的优秀品牌形象设计资料96
第三节 非餐饮行业的优秀品牌形象设计资料103
第四节 优秀学生作品参考112
第五节 课堂练习册121