图书介绍
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- 李飞编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514133295
- 出版时间：2013
- 标注页数：214页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：223页
- 主题词：市场营销学－经济史－中国
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 问题提出1
1.2 中国营销学的历史分期10
1.3 中国营销学史的研究框架14
1.4 结论归纳17
第2章 西方营销学发展概述19
2.1 西方营销学的发展阶段19
2.2 西方营销学的经济学范式阶段（1900～1920年）22
2.3 西方营销学的职能范式阶段（1920～1950年）26
2.4 西方营销学的管理范式阶段（1950～1980年）31
2.5 西方营销学的多元化阶段（1980年至今）36
2.6 西方营销学的框架演化42
2.7 结论归纳48
第3章 营销学在中国的早期传播（1919～1949年）51
3.1 营销学在中国早期传播的主要内容51
3.2 营销学在中国早期传播的驱动因素57
3.3 营销学在中国早期传播的特征61
3.4 最早传播营销学的两位先驱63
3.5 结论归纳67
第4章 营销学在中国的第二次引进（1978～1990年）68
4.1 营销学第二次引进的主要内容68
4.2 营销学第二次引进的驱动因素79
4.3 营销学第二次引进的特征85
4.4 营销学科名称的历史演化88
4.5 结论归纳94
第5章 营销学在中国的消化吸收（1991～2000年）96
5.1 营销学消化吸收的主要内容96
5.2 营销学消化吸收的驱动因素107
5.3 营销学消化吸收期的特征111
5.4 中国营销策划人的起落变化114
5.5 结论归纳121
第6章 营销学在中国的模仿创新（2001～2010年）122
6.1 营销学模仿创新的主要内容122
6.2 营销学模仿创新的驱动因素143
6.3 营销学模仿创新的特征150
6.4 创新性学术研究的形成机制153
6.5 结论归纳162
第7章 中国营销学者学术演进的个案研究 （1979～2010年）163
7.1 1979～1990：认识营销学阶段163
7.2 1991～2000：消化营销学阶段165
7.3 2001～2010：模仿创新营销学阶段169
7.4 结论归纳178
第8章 结论和建议180
8.1 中国营销学史的研究结论180
8.2 中国营销学未来发展趋势187
8.3 中国营销学未来发展建议190
8.4 结论归纳195
附录1 西方营销思想古典学派列表196
附录2 西方营销思想理论发展列表198
附录3 中国营销学发展大事记205
后记213