图书介绍
品牌建设10步通达 使企业成功的不是产品，而是品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 荣振环著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：712120133X
- 出版时间：2013
- 标注页数：252页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：261页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第1部分 品牌10堂必修课2
第1章 什么是品牌2
工具 八位品牌大师对品牌的定义3
第2章 如何理解品牌7
工具 品牌的二诺三度模型10
第3章 品牌的本质14
工具 品牌的等号哲学17
案例 迪士尼=良好的体验22
第4章 品牌的阶梯25
工具 品牌成长五度测评29
第5章 品牌的作用31
工具 抢先建立差异化品牌35
第6章 品牌价值提升41
工具 品牌增值术44
第7章 品牌组合力50
工具 金字塔营销术51
第8章 品牌竞争力56
工具 优势营销术62
第9章 品牌创意65
工具 修炼品牌创意之道69
第10章 品牌地图73
工具 品牌建设框架74
第2部分 品牌建设10步精要78
第11章 品牌愿景：高瞻远瞩78
工具 品牌愿景四度原则82
案例1苹果公司的品牌愿景84
案例2阿里巴巴的品牌愿景87
第12章 品牌架构：齐心协力90
案例1海信的品牌架构92
工具 品牌架构分类法则94
案例2喜之郎的品牌架构建设智慧97
案例3单一架构品牌如何突破98
第13章 品牌定位：独一无二103
工具 品牌自然定位法112
案例1今麦郎的定位迷失117
案例2康师傅私房牛肉面品牌如何上位122
第14章 品牌核心价值：入脑入心127
工具 品牌核心价值提炼模型131
案例 爱购眼镜的品牌核心价值133
第15章 品牌口号：一语道破136
工具 品牌口号5标准6法则143
案例 品牌口号重点是卖货145
第16章 品牌故事：源远流长148
工具 品牌故事构思要素160
延伸阅读 乔布斯的演讲——三个故事震撼世界163
案例 爱购眼镜品牌故事166
第17章 品牌形象：过目难忘175
工具 品牌形象内外建设准则180
案例 美国通用电气的品牌形象183
第18章 品牌制度：固本清源187
工具 品牌管理制度建设六步法190
案例 宝洁的品牌管理制度195
第19章 品牌计划：有条不紊197
工具 年度品牌推广计划常用模板199
案例 某企业的品牌计划202
第20章 品牌策略：独树一帜207
工具 品牌资源聚焦策略230
案例1英特尔的品牌营销策略233
案例2三星反向品牌策略斗苹果239
后记 品牌改变世界243
附录A245
参考文献251