图书介绍
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- 黄翔著 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310029389
- 出版时间：2008
- 标注页数：422页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：430页
- 主题词：旅游业－策划－研究；旅游市场－市场营销学－研究
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图书目录
第一章 旅游节庆概述1
第一节 旅游节庆内涵及其相关概念辨析2
第二节 旅游节庆的性质和特点9
第三节 不同类型旅游节庆的划分14
第四节 旅游节庆的积极效应分析22
第五节 旅游节庆的产生和发展30
第二章 旅游节庆策划51
第一节 旅游节庆策划的概念、特征及影响因素52
第二节 旅游节庆策划的原则和方法59
第三节 旅游节庆策划的运作流程67
第三章 旅游节庆可行性研究和战略制定80
第一节 旅游节庆可行性研究81
第二节 旅游节庆战略制定90
第三节 旅游节庆战略的实施98
第四节 旅游节庆战略的评价与控制103
第四章 旅游节庆产品和形象策划115
第一节 旅游节庆产品策划概述116
第二节 旅游节庆产品策划的内容119
第三节 旅游节庆形象策划概述130
第四节 旅游节庆形象策划的程序及方法134
第五章 旅游节庆组织结构和服务策划145
第一节 旅游节庆组织结构146
第二节 旅游节庆组织结构建设160
第三节 旅游节庆人力资源及志愿者管理167
第四节 旅游节庆服务策划的基本理论179
第五节 旅游节庆专项服务策划183
第六章 旅游节庆品牌策划209
第一节 旅游节庆品牌概述210
第二节 旅游节庆品牌定位策划218
第三节 旅游节庆品牌建设策划226
第四节 旅游节庆品牌发展策划238
第七章 旅游节庆进度策划与策划案245
第一节 旅游节庆进度策划概述246
第二节 旅游节庆进度策划的内容251
第三节 旅游节庆策划案的写作254
第四节 旅游节庆策划案的写作技巧256
第八章 旅游节庆市场调研和市场营销环境分析263
第一节 旅游节庆市场营销基本理论264
第二节 旅游节庆营销信息系统283
第三节 旅游节庆市场调研293
第四节 旅游节庆市场营销环境分析305
第九章 节庆旅游者行为研究及市场定位329
第一节 节庆旅游者行为分析330
第二节 旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程357
第三节 旅游节庆市场定位370
第十章 旅游节庆营销管理388
第一节 旅游节庆营销概述389
第二节 旅游节庆营销计划392
第三节 旅游节庆营销组织395
第四节 旅游节庆营销实施398
第五节 旅游节庆营销控制402
第六节 旅游节庆的营销绩效评估407
参考文献417